NIKKEI——日本经济新闻中文版

大学生小刘（右）区别使用“淘宝网”和实体店，将生活费的3成用于购买衣服

　 据她说，在大学校园里，会有意识的参考日本原宿风格，穿着成时尚街头范儿，而和朋友外出逛街购物时，则会选择欧美品牌，打造沉稳的形象。

　 据英国欧睿信息咨询公司(Euromonitor)统计，2013年中国服装市场规模有望达到23万亿日元（约合人民币1万4368亿元）。这一规模将超过日本的约9万亿日元，且仅次于美国（29万亿日元），屈居全球第2。尤其是上海，大型商业设施鳞次栉比，年轻人对时尚较为敏感，且消费意愿旺盛。21岁的大学生小林表示，“我每月要花1千块钱买衣服。房间里现在有近50件衣服”。

　 而大学生光云等则表示，“会前往店里确认已看中的衣服的手感和做工，然后在网上寻找更便宜的店购买”。在中国，在店铺确认实物后再进行网购的“先逛店后网购”习惯已经并不稀奇。据美国咨询公司贝恩(Bain&Company)预测，中国网购市场已经达到世界最大规模，到2015年将扩大至3.3万亿元。

　 那么，究竟哪些品牌能在中国服装市场生存下去呢？负责制作人气时尚相关博客的公司女职员成锦丹解释称，“设计可爱的日本品牌、在第一时间引入流行元素的ZARA和H＆M等欧美品牌，以及价格适中的韩国品牌，以上三类品牌深受中国20～40岁女性的喜爱”。不断增长的中国服装市场正在呈现出日、韩、欧美企业相互竞争的“三足鼎立”态势。

住在4人间学生宿舍的大学生小林称“拥有近50件衣服”

　 韩国服装公司衣恋(ELand)已在中国开设约6200家店铺，甚至在同一商业设施内进驻5～6个旗下品牌。此外，已在中国开设了约230家优衣库门店的日本迅销也在优衣库上海店内开设了旗下低端品牌“GU”的中国首家店铺，以进一步开拓市场。

　 GU公司社长柚木治指出，“不仅是欧美的快时尚企业，中国资本的服装连锁品牌也正逐渐成长为今后的竞争对手”。中国当地资本打造的服装连锁品牌正迅速崛起，在休闲服装领域，中国的“美特斯邦威”深受大学生等群体的欢迎，而女装品牌“欧时力（ochirly）”也开设了约1000家店铺。

　 日本服装顾问小岛健辅指出，“中国设计师的水平每年都在提高”。上海东华大学还与日本文化服装学院合作开设了设计师培训课程。21岁的葛颖斐参加了该课程的学习，内容将从服装缝制一直到设计。她怀揣着一个梦想，那就是“将来拥有自己设计的品牌”。

　 据成锦丹介绍，在中国，除了优衣库和无印良品等日系品牌外，Mash style lab公司的“SNIDEL”以及Cross Company的“earth music & ecology”作为设计风格可爱的日系品牌也备受欢迎。

　 在上海的商业设施，销售竞争正日趋激烈，开店半年或1年就被迫关闭的商户也屡见不鲜。要抓住中国消费者的心，各企业更需要突出与其他品牌的差异。

     （远藤邦生）

版权声明：日本经济新闻社版权所有，未经授权不得转载或部分复制，违者必究。