NIKKEI——日本经济新闻中文版

　 “韩流”成为韩国产品开拓亚洲市场的排头兵。目前，韩国电视剧、音乐和服装正在席卷缅甸和老挝。由于韩流内容产品带来形象的改善，韩国产品的销售也在迅速扩大。被逼入绝境的日本需要积极采取改变销售方式和著作权状态等反击举措。

电视上播放着带有缅甸语字幕的韩国电视剧（7月，仰光市内）

　在7月下旬的缅甸，晚上9点一过，电视屏幕上就会出现手拿银筷、吃着辣白菜和紫菜汤的韩国家庭的身影。这些电视剧都以韩语对话搭配缅甸语字幕。一位居住于仰光的教师艾艾加（音译，55岁）说：“回到家里后，每天都收看韩剧”。而一家日资企业的高管则苦笑着表示，“热衷于看韩剧的人很多，在傍晚以后，人们即使接到工作上的电话也不会出门”。

　 缅甸地面广播播放的电视剧的大部分都是韩国电视剧。播放时间每天长达6个小时以上。据电视台“MRTV—4”的运营公司统计显示，在该公司播放的5部电视剧中，有4部是韩国电视剧。该公司公关部长修艾说：“由于收看者的强烈要求，播放数量有所增加”。

　 在位于老挝首都万象的购物中心“tarato-sao”的3楼，小规模的CD、DVD销售店星罗棋布。在超级购物中心内，韩国歌手PSY的热门歌曲《江南style》震耳欲聋地播放着。而在商店货架上，则满满地摆放着带有塑封的《大长今》和《IRIS》等100多部韩国电视剧和电影。店员说：“虽然也摆放着泰国和中国的电影与电视剧，但韩国的最受欢迎”。

　 7月上旬，为了亲眼看到访问菲律宾马尼拉的韩国歌手李民浩(Lee Min Ho)，数千名粉丝涌到了马尼拉机场。据当地媒体报道，7月6日举行的音乐会吸引到了约1万5000名观众，达到超满员状态。门票在网络上被炒到了5000比索（约合人民币680元）的高价。

　 2000年以后，“韩流”在包括日本在内的亚洲各国迅速扩散。菲律宾电视台ABS—CBN在晚间10点左右播放的韩国电视剧的收视率达到约15％的高水平。在各国，韩国音乐也持续受到追捧。

　 据联合国贸易和发展会议（UNCTAD）统计显示，韩国音响与影像相关服务的出口额在2011年为2.7亿美元，达到日本（0.9亿美元）的约3倍。自1998年以来，韩国作为国家政策推进的内容振兴举措终于开花结果，出口额在10年里扩大到了10倍以上。

　相关影响已经超越内容产品领域。在电视剧和电影中，韩国家电产品、汽车和化妆品等作为广告得到大力宣传，这引发了消费者对韩国产品的青睐。此外，由于受电视剧和音乐影响，越来越多消费者开始对韩国食品和服装感兴趣，于是开始光顾韩国系连锁店。据韩国进出口银行调查，韩国内容产品出口每增加100美元，韩国产品的出口将增加412美元。

　“最优质的电视来自三星”——在仰光市内的家电销售店咨询时，经常得到这样的回答。在仰光市内，5月开业的韩国乐天集团旗下的“OTTERIA”吸引到的年轻人将衬衫等西欧风格服装称为“韩国风格”。而在老挝的万象，“质量高的是韩国产品”的评价已经扎根，因此现代汽车的销售正在迅速增长。

　 居住在马尼拉的大学生艾丽卡•凯莉杰罗（21岁）经常购买售价在2000比索（约合人民币280元）左右的韩国化妆品。日本化妆品“质量虽好，但价格太贵”。相比价格高不可攀的日本产品，东南亚年轻人更加青睐在电视剧等里面经常看到的触手可及的韩国产品。

　 过去，在亚洲被称为“酷”的是日本企业的产品，丰田、索尼、本田……。日本企业的名称曾成为产品的代名词。但是，这种地位正在受到韩流势力的侵蚀。据营销专业杂志《Campaign Asia-Pacific》实施的调查显示，2012年，三星的品牌号召力已经超越索尼，跃居亚洲榜首。
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