NIKKEI——日本经济新闻中文版

      马上就到情人节了，又到了寻找好吃巧克力的季节了。此次调查以日本8家企业12个品牌的巧克力为对象，在品牌综合评价中，乐天的“Rummy”名列第一。这是已推出约60年的畅销商品，主打成年人的市场营销策略获得了高度评价。

      综合评价排第一的Rummy获得了244分。该产品是酒精占3.7％的洋酒巧克力，可以体验液态朗姆酒与入口即化的生巧融合一体的口感。从各项目来看，“消费目标设定”（57％）排在第一。宣传语是“让成年人心动的巧克力”，以50～60岁的女性为主要目标。60年的长寿产品拥有固定粉丝，因此“品牌号召力”（72％）也获得了好评。

      每年只在10～2月左右限定季节销售，提高了商品的稀缺价值。据乐天介绍，有40多岁的女性消费者感慨：“朗姆酒醇香，与巧克力搭配，味道变得柔和，是吃一个就可以满足的巧克力”。

      第2名是明治的“巧克力效果”，获得了240分。“商品概念”（78％）及“复购率”（64％）等3个项目排在首位。可可豆含有的大量健康成分“可可多酚”备受关注。为了便于向注重健康的消费者传递价值，明治建立了包装设计和品牌网站，明确了品牌概念。这种宣传也带来了复购。

      第3名是乐天的“加纳”，获得237分。在“电视广告和宣传”（42％）和“POP等店内促销品”（30％）方面排在第一。浜边美波吃加纳巧克力的广告很好表现了卖点之一——入口即化的口感。

      第4名是获得225分的雀巢日本的“奇巧”。“品牌号召力”（84％）、“品牌名”（54％）及“消费者促销、活动”（22％）排在第一。

      有的品牌在综合评价上没有在前列，但在某些单项上获得了第一，各个商品都有强烈的特色。比如森永制果的“Carre de chocolat”综合评价排在第7名，而“味道”（79％）、“包装”（43％）及“材料和制法”（51％）3个项目排在第一。

      【调查方法】

      2023年11月17日，日本经济新闻社（中文版：日经中文网）通过传真向 “零售业调查”的139家超市发送了调查问卷，12月13日回收问卷。回收数量为67家，回收率为48.2％。调查的实施和分析由日经调查公司负责。

      【表中数字的分析方法】

      以5分为满分，巧克力的采购商对生产厂商和品牌进行了综合评价，根据总分进行排名。得分项目的数字表示给厂商或品牌好评的买家占比（％）。