NIKKEI——日本经济新闻中文版

      美国亚马逊正在强化对抗中国电商的措施。在美国，自2024年1月起，针对价格不满15美元的服装，把外部卖家所支付的手续费降低到5％，这一比例不到原来（17％）的三分之一。消费者也将能通过社交网站轻松购买商品。

       视频共享APP“TikTok”也强化了电商业务，竞争迎来了新局面。

       针对低价位服装，亚马逊已决定下调外部卖家在亚马逊平台出售商品时支付的手续费。除售价不满15美元的商品外，15~20美元的商品的手续费也从17％调整至10％。其他价位商品的手续费则保持不变。

       手续费中不包含委托亚马逊负责物流和库存管理时的费用。据亚马逊预测，从网络销售总体来看，每件商品的物流服务等手续费2024年将略微增加，下调服装的手续费实属破例举措。

亚马逊和SHEIN的标志

       关于下调手续费的原因，亚马逊给出的理由是重视顾客和支持卖家，但似乎也有对抗SHEIN等中国电商的意图。

       SHEIN运用中国的中小服装厂，在海外销售5美元左右的T恤等商品。与亚马逊一样，SHEIN也加大了吸引卖家入驻自家网站的力度，还与美国服装品牌“Forever 21”的运营公司等展开合作。除了价格便宜之外，SHEIN的另一个优势是每天推出大量新产品。该公司力争2024年在美国实现首次公开募股（IPO），已经提出申请。

       服装对亚马逊而言也是主要领域。据美国摩根大通统计，在亚马逊2022年的流通总额中，服装占16％，仅次于电子产品（26％）及日用品·食品（22％）。亚马逊在美国电商的服装及装饰品领域占4成份额，但如果SHEIN作为平台势力越来越大，将成为一大威胁。

       亚马逊还针对强化电商功能的TikTok等采取了应对措施。最近，亚马逊与美国Meta及美国Snap合作，亚马逊用户与可以共享照片和视频的社交APP“Instagram”及“Snapchat”上的账号联动，不用离开APP就可以购买商品。

       具体而言，“美国消费者可以（在Snap等APP内）确认实时的商品价格及预估邮费”（亚马逊公关部门）。过去即使在社交APP上点开了广告，也需要跳转到亚马逊的网站进行结算等。

       TikTok于9月在美国推出了在APP内完成商品购买的“TikTok商店”。配合年底商战，承担折扣成本和邮费，致力于获得新商户。

       美国调查公司SensorTower介绍，美国用户（1.5亿人）平均每天在TikTok上花费90分钟，停留时间很长。TikTok根据视频观看记录显示关注商品等的技术也很强，该公司还希望掌控购物的入口。

       日本经济新闻（中文版：日经中文网）山田辽太郎 硅谷