NIKKEI——日本经济新闻中文版

      日本埼玉县正在海外电商网站上推广“埼玉品牌”，帮助县内的中小企业扩大销路。今年首次在中国2个大型电商网站上开设了介绍县内中小企业商品的特设网页。从前景不明朗的日本市场“分散风险”的角度出发，县内中小企业将以埼玉县的支援等为基础，充分利用海外电商网站。

埼玉县通过海外电商帮助中小企业扩大销路(图片为台湾电商网站)

      10月2日，埼玉县与公益财团法人埼玉县产业振兴公社合作，在“天猫国际”和“微信小程序”上开设了特设网页。主要销售羽生市的蓝染等工艺品、洗发水等美容用品、音箱和枕头等日用品。

      埼玉县在6～7月募集了希望开店的企业，共有55家企业决定参加。开店期间截至2024年2月底，销售约120种商品。并计划邀请当地的网红宣传商品。

      埼玉县认为，公共机关成为窗口，能减轻首次接触电商的企业的不安。从6月开始举行“跨境电商连续讲座”，同时介绍了海外市场的特点和高效的推广方法。讲座将在2023年度末之前在网上发布。

      日本经济产业省2022年度的“电子商务相关市场调查”显示，2022年中国的国际电商市场规模为5.0068万亿日元，比2021年增长6.2%。中国消费者2022年从日本购买的商品的金额达到2.2569万亿日元，比2021年增长了5.6%。有估算称，中国2026年的电商市场规模将比2022年增加38%。

光泽(川越市)向中国出售一人用茶壶

      塑料零部件制造商光泽(川越市)也在县政府的支援下，在海外电商网站推出了与红茶专卖店等联合开发的一人用圆形茶壶。设计上借鉴了川越冰川神社的“结缘风铃”。茶壶的形状灵感来自中国的茶器“盖碗”，在设想海外销售的前提下实现了商品化。社长佐藤亘表示：“（埼玉）县的业务是我们一个试营销的机会”。

      进口全球有机产品的YOUR ORGANICS公司（琦玉市）认为，随着日元贬值和燃料费上涨，仅靠销售进口产品将很难经营。正在面向中国销售使用摩洛哥蜂蜜的自研面膜。库存一共2500件，计划上架500件。该公司代表泽希纳未来（音译）表示，“希望在海外推广利用日本高技术和世界高品质材料的产品”。

      销售埼玉县传统工艺“春日部张子”的玩古庵(春日部市)2022年推出了招财猫人偶，受到欢迎。在新冠疫情导致展会等活动中断的背景下，玩古庵通过SNS发布消息，接到香港等地商家希望合作的电子邮件时，得知了埼玉县的扶助项目。

      该店的人偶师五十岚俊介表示，这也促进了玩偶在台湾电商的持续销售，回顾称“弥补了因疫情而下滑的销售额”。2023年度也将继续销售。

玩古庵(春日部市)的春日部张子人偶在海外也很受欢迎(照片由该店提供)

      虽然日本的经济活动正在从疫情中恢复正常，但能源价格和物价仍然居高不下，对众多销售消费品的公司来说构成逆风。进军海外在后新冠疫情时代的未来也可能有助于企业规避风险。另外，埼玉县企业选址课负责人表示，“希望通过在海外电商销售的产品，吸引对埼玉感兴趣的外国游客到访”。

      日本经济新闻（中文版：日经中文网）荒牧宽人、筱原皋佑