NIKKEI——日本经济新闻中文版

      日本大型食品批发企业国分集团总部将向中国电子商务（EC）专营企业出资。将通过中国当地企业，在阿里巴巴集团等的购物网站上销售在日本采购的食品和日用品。将借助以发布视频的形式来销售商品的“直播带货”等在中国盛行的销售方式，开拓当地的电商市场。

强化在中国盛行的“直播带货”业务（直播示意图）

      国分最早将于今年年内通过当地法人向中国电商专营企业“上海懿姿电子商务”出资20％。该公司从2010年开始开展电商业务，2021财年（截至2021年12月）销售额达到4.11亿元人民币。在阿里巴巴和京东集团（JD . com）等中国电商平台开设了店铺。还从事店铺运营、网站设计、直播带货等业务。

      国分将从日本国内的生产企业采购酒、点心、健康食品等，通过上海懿姿的电商店铺向中国国内市场销售。在中国，由电商网站运营公司的员工或者在SNS（社交网站）上具有影响力的网红通过直播进行现场销售的模式十分盛行。国分将借助拥有业绩的当地企业的经验，来安排直播人员制作直播节目。

      国分曾于2012年与阿里巴巴合作，在该公司的电商平台上开设自己的店铺，但因销路无法扩大，约两年之后退出了这项业务。2019年开始通过当地法人自己运营其他电商网站，但无法完全应对直播带货等独特的销售方式。该公司打算通过此次出资等，到2025年将中国业务的销售额提高至约600亿日元，达到2021年的两倍。