NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　藤井凯：在日本百元店，提高了功能性和设计性的价格超过100日元（约合人民币5.17元）的商品越来越多。随着人工费和原材料费上涨，商品成本不断增加，作为吸收成本增加的一个手段，日本的百元店还将转向300日元（约合人民币15.52元）及500日元（约合人民币25.86元）的高价商品。一站式经营多种商品、可轻松试购商品的日本百元店的存在感逐渐增强。

　　4月下旬，笔者去了东京都内的一家百元店，看到入口附近摆放着小型户外椅、布吊床、提灯等户外商品。价格均为550日元（含税，约合人民币28.17元）。向右看，摆放着电子相关商品。比如，220日元（含税，约合人民币11.27元）的头戴式耳机及智能手机充电线。这些都不是100日元的商品，属于中高价商品。

　　比如，1米长3个接口的延长线在某家百元店为330日元（含税，约合人民币16.91元）。在家电量贩店，同样的商品最便宜也要640日元（含税，约合人民币32.79元）左右。以前在百元店购买过延长线的一位男大学生说：“不去家电量贩店买也可以了。这里也很便宜，比去家电量贩店更近，更方便”。

　　据帝国征信统计，日本百元店的人均消费额推测为每月635日元（2021年4月～2022年1月，约合人民币32.53元）。10年前的2011年度为390日元（约合人民币19.99元），10年时间增至原来的约1.6倍。该公司分析称，除了日用杂货以外的商品越来越多以外，“还有一个主要原因是中高价位商品的购买增加”。

　　百元以上商品占1成，用来吸引试购

　　在日本大型百元店Can Do，约1成商品超过100日元。最高价格为500日元（不含税），今后将提高到1500日元。在百元店Watts经营的约2.3万种商品中，中高价位商品也增至大约1成。

　　在新冠疫情下备受欢迎的露营工具现在是百元店的标准商品。Can Do等也有很多高于100日元的商品，比如：烧烤用的小铁板及不锈钢水杯等。如果买名牌产品会更贵，因此日本百元店正在挖掘“想先试试”的消费者的需求。

　　耳机、手机充电器等电子产品相关商品也有很高需求。人气商品电子手写板在一家百元店只卖550日元（含税，约合人民币28.17元）。虽然和不断提高功能的名牌商品相比，百元店的商品走向了另一个极端，不过想要“相对便宜一些”的消费者也有很多。