瑞士手表出口在中美拉动下创新高
2022/02/25
支撑瑞士产业的高档手表出口及相关企业的业绩迅速复苏。2021年的出口额同比增长约3成,创历史新高。在出口对象中,美国逆转中国大陆,跃居首位。在富裕阶层有着旺盛需求的背景下,经营“欧米茄”等品牌的斯沃琪集团2021年财年(截至2021年12月)扭亏为盈。不过,产品价位和市场正走向两极分化,仍面临着世界经济减速等不透明因素。
“复苏速度超出预期”
瑞士钟表工业联合会1月下旬公布了出口额。2021年出口约223亿瑞士法郎,同比增长31%。即使和新冠疫情前的2019年相比也增长了3%。出口额超过疫情前的水平,瑞士钟表工业联合会评价称,“呈现出超过预期的复苏速度”。
货币宽松带来的股价上升使富裕阶层的资产膨胀,支撑起旺盛的手表需求。前些年曾出现享受旅游和各类体验的“体验型消费”热潮,但由于疫情下的出行限制,通过拥有奢侈品牌来寻求价值的“物质消费”又重新燃起。
从出口对象国家和地区来看,面向美国的出口比2020年增长55%,达到约31亿瑞士法郎。拜登政府作为疫情对策而发放现金,部分家庭把剩余储蓄用于奢侈品消费。美国在疫苗接种方面也领先欧洲。排名第二的中国大陆(约30亿瑞士法郎)和第三的香港(约21亿瑞士法郎)也分别增长2成以上。
企业业绩也出现好转
随着瑞士手表出口旺盛,斯沃琪集团也在2021财年扭亏为盈,最终盈利7.74亿瑞士法郎(上财年亏损5300万瑞士法郎)。拥有“江诗丹顿”、“IWC”等品牌的历峰集团也业绩良好。
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斯沃琪集团的高档品牌“欧米茄”非常畅销(Reuters) |
全球最大奢侈品企业路威酩轩(LVMH)也在2021财年实现净利润120.36亿欧元,是上财年的2.6倍。即使与2019年相比也达到1.7倍的水平。尤其是手表和珠宝的业绩格外突出。
2021年1月收购美国大型珠宝企业蒂芙尼产生明显效果,但原因不仅在于此。LVMH旗下的TAG Heuer(泰格豪雅)与任天堂合作,在夏季推出以超级马里奥为主题的限量版手表,当即销售一空。
依赖富裕阶层和中美两国
但仔细分析一下瑞士钟表工业联合会的数据,会发现一些令人难以一味乐观的情况。一是手表的出口数量。2021年只有约1570万块,比2019年减少约24%。在单价高的手表畅销的同时,能以相对适中的价格购买的手表正陷入苦战。
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