NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　日本东映动画正在瞄准全球市场强化作品推广体制。10月东映动画宣布与韩国娱乐企业开展合作。其背后原因是，由于动画制作费上升，仅在日本国内开展业务已无望获得充分的利润。

　　东映动画10月发布消息称，已与韩国娱乐企业CJ ENM建立业务合作关系。CJ ENM制作出电影《寄生虫》以及热门儿童动画《神秘公寓》等。东映的目的是，瞄准全球市场强化共同企划和制作内容的体制。包括把双方的大热作品拍成动画或真人电影在内，将从2023年开始推广作品。

　　东映动画的执行董事鹫尾天表示，“目前，内容领域的主流做法是把一部作品通过多种媒体进行推广。我们的目的是将之进一步扩大”。他针对通过多种媒体推广作品指出，“认为与各种各样的企业联手才是适合推广作品的方式”。

　　日本动漫长期以来一直很受欢迎。“以前看过《美少女战士》、《龙珠》的孩子们现在已经变成拥有决定权的成人。如果不着眼于未来作出同样的努力，20～30年后可能会出现没有看过日本动画的人”（鹫尾天）。

　　东映动画已经提出了瞄准全球市场的战略。计划在2025年度之前投放好莱坞电影等面向全球市场的作品。热门动画《圣斗士星矢》今后也将上映真人版好莱坞电影。为了推广IP（知识产权），除了动画之外，还将制作真人版作品。

东映会馆

　　2020财年（截至2021年3月），东映动画的海外销售额占比达到58％，超过日本国内（42％）。在海外销售额中，占比最高的是亚洲地区，达到138亿日元，约占总体的近3成。

　　东映动画还推进了与中国大陆的合作。2020年，东映动画的香港子公司与中国大陆企业合资成立了东映动漫。负责源于中国大陆的IP的企划和制作，推进开拓亚洲市场。在应对中国国内规定的同时，力争扎根当地开展相关业务。

　　东映动画采取一系列举措的背景是面临作品制作费上涨的问题。日本调查公司“帝国数据银行”的调查显示，2020年日本的动画制作市场约为2510亿日元，已经扩大到2010年（1500亿日元）的1.6倍左右。人工费、最新设备的投资等、外包费用的增加是成本增大的主要原因。

　　在制作费上升的情况下，必须采取把一部作品长期推广到多种媒体进行销售的战略。制作让日本国内和海外市场都能接受的作品已开始成为动画制作领域的当务之急。

　　日本经济新闻（中文版：日经中文网） 大贯瞬治