NIKKEI——日本经济新闻中文版

      比日本销售的商品更突出带有公司名称的LOGO，将充分利用凭借纸尿裤等建立起来的品牌号召力。有的商品还印着日本国旗，强调是“日本制造”。在亚洲市场上，尤妮佳口罩的单价是当地平均价格的5倍。即便如此，在新冠疫情下“即使贵点也想要戴高品质口罩的需求强烈”（该公司），

      日本日用品厂商尤妮佳（Unicharm）计划2023年之前将以亚洲市场为中心的口罩出口额增至2倍。尤妮佳认为，在新冠疫情下口罩市场有望扩大，将在日本生产高性能产品，以当地流通商品平均价格的5倍进行销售。尤妮佳计划把在当地生产销售普及价位纸尿裤等的亚洲业务作为支柱，同时在购买力越来越强的中产阶层消费多样化的背景下，强调“日本制造”并扩大高价位商品的销售。

包装上也强调高性能和日本造

      尤妮佳将向亚洲等出口在日本国内面向普通消费者销售的“超快适”及“超立体”系列。2020年的产能为13亿只。其中，约1成在印度尼西亚、泰国及越南等日本以外市场销售，大部分从日本出口。除了今后在这些国家扩大销售外，尤妮佳还开始在收入较高的沙特阿拉伯等国销售。将充分利用纸尿裤等的现有销售渠道。

      在亚洲各地，中国产口罩正在普及，而尤妮佳将在性能方面与之抗衡。“超快适”的耳挂搭配使用丝绸，不容易勒痛耳朵，以高概率防止病毒飞沫等渗入。“超立体”的特点是不贴在嘴上的立体构造，使用透气性良好的过滤层，容易呼吸。

      包装上比日本销售的商品更突出带有公司名称的LOGO，将充分利用凭借纸尿裤等建立起来的品牌号召力。有的商品还印着日本国旗，强调是“日本制造”。在亚洲市场上，尤妮佳口罩的单价是当地平均价格的5倍。即便如此，在新冠疫情下“即使贵点也想要戴高品质口罩的需求强烈”（该公司），将把城市里的中高收入群体作为主要客户。

      在尤妮佳的7275亿日元的合并销售额（2020财年）中，日本以外市场占60％。其在中国、越南、泰国、印度尼西亚及印度等国拥有工厂，在全亚洲开展业务。尤妮佳生产与当地普及价位相对应的商品等，在婴幼儿纸尿裤、成人用排泄护理用品、生理用品领域，在印度尼西亚和泰国份额排在第一。

      为了应对大气污染，在新冠疫情暴发前，尤妮佳就看到了口罩销售扩大的机会，而目前随着卫生意识的提高，口罩已成为生活必需品。2020年以后，尤妮佳一直优先供应日本国内市场，但随着紧张的供求得到缓解，开始考虑全面出口。

      尤妮佳在日本国内需求猛增的2020年将工厂改为24小时工作制，还引进了新设备。日本国内生产线生产的多余部分转用于对国外出口。容量不大的口罩容易从日本出口。如果销售业绩良好，尤妮佳还考虑在日本国内增设生产线或进行本地生产。

      尤妮佳提出了到2030财年（截至2030年12月）实现销售额1万4000亿日元、达到上财年1.9倍、日本以外市场占比达到70％的目标。按照人均国内生产总值（GDP）超过3000美元、纸尿裤需求就会增加等的自主判断标准，尤妮佳一直在亚洲当地生产并扩大销售普及价位的产品。但在中国的纸尿裤市场上，该公司与提高了技术实力的当地厂商的竞争越来越激烈，2019财年曾计入了资产减值损失。随着亚洲各国收入水平提高，尤妮佳将推出高附加值商品，扩大份额，以实现目标。