NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　@cosme TOKYO店运营团队的村上宏明经理针对年轻阶层的化妆热表示，“韩流热潮的影响也很大。存在知名男性偶像化妆，（粉丝们就）通过社交网站学习化妆方法的倾向”。

“@cosme TOKYO”设置男性和中性化妆品柜台

　　各品牌推出的无性别化妆品也在增加。村上表示，“用男性代言化妆品的案例正在增加”，指出男性化妆的阻碍正在下降。

　　村上表示，“不像女性化妆品，面向男性和无性别人士的化妆品没有便宜货，畅销价位在2000日元以上，显得偏贵。不过，化妆达人超越性别，已开始把手伸向面向女性的低价商品”。

　　在东京新宿区的伊势丹男性馆，自开业的2003年起就设有男性化妆品卖场。不过，当初男性化妆品的知名度低，“畅销的是彰显男性特色的东西”（三越伊势丹的负责人）。

　　伊势丹男性馆在2019年因需求不断增加而扩大了卖场。目前，瓶子和包装考究的无性别化妆品畅销，价位以3000～5000日元（约合人民币176.07～293.45元）为中心。

　　作为最近的倾向，“在试化妆品时，进行洁面之后，年轻人涂抹BB霜的情况很多”（三越伊势丹的负责人）。这名负责人实际感受到化妆品正在男性之间普及。

　　以新冠疫情为契机，比95后更年长的30多岁男性也比以前用更多化妆品。行业内认为这是“有增长空间的市场”，期待感加强。

　　专门研究现代时尚的日本共立女子短期大学教授渡边明日香分析称，“除了化妆之外，饰品和服装也跨越性别，男女靠近”。追求个性的无性别市场的规模在日本或将进一步壮大。

　　日本经济新闻（中文版：日经中文网）黑濑幸叶