NIKKEI——日本经济新闻中文版

       日本牛仔裤企业Japan Blue日前升级并重新开张了位于冈山县仓敷市的“儿岛牛仔裤街”的主力品牌“桃太郎牛仔裤”的旗舰店。店铺面积扩大至约300平方米，是原来的2倍。同时开设能参观修补牛仔裤和手织布料情形的工作室，提高体验价值 。店铺年营业收入在新冠疫情前的2019财年（截至2020年2月）为1.9亿日元，力争3年后增加至2.8亿日元。

       Japan Blue翻新了桃太郎牛仔裤的儿岛味野总店。该店销售牛仔裤、休闲装和配饰，还接受牛仔套装定制。采取了很多让顾客在店内逗留、享受体验的措施。除了设置能参观匠人技艺的工作室之外，还准备了能体验皮带刻印、皮革刻字刻画和利用缝纫机改短下摆等体验式讲座。

通过展示让顾客了解穿旧之后的掉色程度

       在旗舰店旁开设的咖啡馆将销售采用牛仔布染色原料“靛青”的甜点和饮品等。这是作为蓝染匠人的Japan Blue社长真锅寿男设想以靛青拓展多个领域业务的一环。旗舰店、咖啡馆和中庭的合计占地总面积达到660平方米，约为改造前的3倍。能在中庭吃着在咖啡馆购买的饮品、点心和糖果而休息，不会形成聚集。此外，还将举行集市等活动。

       Japan Blue的2020财年（截至2021年2月）营业收入同比减少19％，降至35亿日元。其中，桃太郎牛仔裤儿岛味野总店的营业收入为1.36亿日元，减少3成，顾客人数仅为约2万人，减少65％。虽然日本的服装和旅游行业持续处于面临逆风的情况，但真锅社长表示，“顾客人数和营业收入有望扩大的旗舰店无论如何都要扩张”，着眼于疫情后而拓展业务。

       针对升级旗舰店的目的、措施和展望，记者采访了真锅社长。

Japan Blue社长真锅寿男

       真锅社长表示，“在新冠疫情持续的背景下，思考作为实体店能采取的措施，希望彰显网购所买不到的优势。让大家看到产品制造的一个侧面非常重要。此前来自县外的顾客占到8成，其余2成为本地顾客。在来自县外的移动受限制的背景下，这也是让本地顾客更加了解我们、进而光顾的机会。希望让本地产业产生共鸣”。

       真锅还表示，“2009年发布构想的儿岛牛仔裤街包括其他行业在内共有40家店铺开店，每年约有30万人到访。希望顾客尽可能多逗留。儿岛在江户时代（注：1603~1868年）制造编织平整的棉质绦带“真田纽”，后来制造短布袜，在短布袜不再畅销后，生产学生制服，之后生产牛仔裤，虽然都是纺织产业，但不断改变形态，历经不同时代而生存下来。希望齐心协力传播魅力”。

       日本经济新闻（中文版：日经中文网）冈山支局 藤井太郎