NIKKEI——日本经济新闻中文版

       高丝将于9月通过负责化妆品企划和销售的全资子公司Kose Cosmeport推出男士基础护肤品品牌。男士化妆品以往的主要消费群体是年轻人，近来逐渐在20～30多岁的商务人士中普及。此次的产品增强了功能，设定的价位也高于以往。高丝打算通过此次的产品抓住日益扩大的男士化妆品市场的需求。

       品牌名称为“Magnifique”。将从9月1日开始销售化妆水和美容液面膜等5种产品。高丝着眼于男士皮肤问题设计了此次的产品，比如洗脸或剃须后皮肤干燥、粗糙等。产品中添加了摩洛哥阿甘油和迷迭香提取物等源自植物的保湿成分和海洋深层水，通过去除多余的皮脂和老化角质，达到消除暗沉的目的。

       产品的不含税价格为1200~2500日元（约合人民币80~165元），定价在男士化妆品中相对较高。高丝相关负责人表示，“男士也和女士一样存在精心护理皮肤的需求。我们推出了多款高功能产品”。

高丝“Moisture Rising Lotion”化妆水

       核心产品是“Moisture Rising Lotion”化妆水，200毫升容量的不含税价格为1800日元（约合人民币120元）。将通过亚马逊日本公司的购物网站和东京的高丝旗舰店“Maison Kose”进行销售。计划于2021年9月扩大销售渠道。

       日本富士经济的数据显示，2019年日本国内的男士脸部护理产品市场规模达到257亿日元，比上年增长5.3％。虽然男士护肤品仅占日本国内护肤市场的2％左右，但尚有很多男士未使用过化妆品，被认为潜在需求很高。资生堂和宝丽奥蜜思控股公司也推出了男士化妆品。