NIKKEI——日本经济新闻中文版

       日本养乐多公司开始在海外销售化妆品。近日养乐多在“天猫国际”开设店铺，上架了此前在日本上门推销的44种基础护肤品。中国有很多年轻人购买抗老化商品，养乐多打算向他们销售此前在日本面向中老年人的商品。目标是2021年3月之前实现1亿日元的销售额。

养乐多化妆品旗舰店页面

       养乐多在天猫国际开设的店铺主要销售基础护肤品，从此前在日本上门推销和邮购的化妆品套装到乳液等一应俱全。据悉这些产品的特点是含有该公司在乳酸菌和皮肤研究中开发出来的独特保湿成分。

       目标消费群体是在跨境电商网站上积极购买化妆品的20～30多岁的中国人。养乐多表示，“在中国，年轻一代拥有很高的抗衰老意识”。该公司分析认为，虽然这些化妆品在日本是面向40～50多岁的消费者，但在中国却能够吸引年轻人。将利用互联网来同时扩大销售渠道和目标群体。

       商品的价位设定在日本的1.2倍左右。据悉这样的定价与跨境电商中面向中国销售的化妆品的标准价格一致。养乐多今后还计划通过中国的其他电商平台销售化妆品。还将利用乳酸菌饮料“养乐多”的知名度进行推销。

       养乐多1971年开始正式销售化妆品。此次是首次在海外销售化妆品。关于今后的措施，该公司将根据中国的业务动向来判断。