NIKKEI——日本经济新闻中文版

      2020年，日本的百货商场以每年例行的福袋商战拉开帷幕，但事实上，近年来福袋里的商品正在发生变化。福袋以前给人的印象是销售服装和杂货等时尚商品，但如今在有些店铺，营业收入的一半以上却是食品。日本经济新闻（中文版：日经中文网）试着去了解了一下消费者心理的变化。

      1月2日，在东京的松屋银座店，有近8千人为了购买福袋而排起长队。顾客首先瞄准的是地下食品卖场。他们中很多人是冲着“千疋屋（sembikiya）总本店”的水果什锦（1万800日元）和Lohmeyer的餐厅就餐券&火腿香肠套餐（1万1日元）等去的。

在百货商场日本桥高岛屋的新年首卖时购买福袋的消费者

      在另一家百货商场松屋，最近数年来食品的福袋按个数计算一直超过50％，而今年达到62％。该公司表示“时尚商品降价率很大，但能和家人等一起分享的食品是受欢迎商品的中心”。

      高岛屋也呈现相同趋势。从福袋来看，今年食品首次超过50％。食品同比增长20％，显示出很高增速，另一方面，服装杂货则减少7％。由于时尚商品销售低迷，服装品牌减少了福袋的准备。

      1990年代，性价比非常重要，装有很多服装的福袋是主流。到了2000年代，人气转向了能知道里面装的是什么商品的福袋。犹如在说不需要看起来没用的多余商品一样，能买到想要的东西的福袋受到欢迎。而如今，服装又将主角位置让给了不会导致库存的便宜的食品。

      从三越伊势丹控股来看，不同店铺的各类商品的营业收入也不尽相同。从伊势丹新宿总店的营业收入构成来看，食品为20％，服装为45％。全部商品的75％为在线销售，这也是特征。另一方面，三越日本桥总店则是食品占70％。差异明显。

      日本的福袋商战虽然看起来掀起高潮，但实际上营业收入基本与上年持平。仅靠便宜难以畅销、以商品为核心的消费的极限浮出水面。在松屋银座店，男装似乎非常畅销，但据称“经济糟糕时，男装的销售反而强劲”。在日本迎来奥运年的今年，消费坚挺和福气感似乎显得不足。

      日本经济新闻（中文版：日经中文网）编辑委员　中村直文