NIKKEI——日本经济新闻中文版

       日本母婴用品企业贝亲（Pigeon）计划在2022财年（截至2022年12月）之前将网上销售占中国业务销售额的比例提高至6成。2019年2~7月电子商务销售额占比达到52％，首次超过5成。该公司将在2019年内上市销售仅限于接受网上订购的新护肤产品等，获取消费者的需求。

贝亲在上海的店铺（资料图）

       贝亲的合并营业利润中超过6成是在中国赚取。网上销售主要依靠阿里巴巴集团和京东集团的购物网站。据悉，网上销售虽然销售额总利润率比经由代理商的实体店销售更高，但销售管理费用负担也很大，目前销售额营业利润率几乎没有变化。但贝亲认为，如果加强销售技巧，网上销售仍有很大空间可以提高效率。

       贝亲将在11月投放不使用防腐剂的新的婴儿护肤品，为了保证质量，将只接受网上订购，从工厂直接发货。

       不过，贝亲打算今后使母婴用品店等实体店的销售额保持在总体的4成左右。该公司认为，由于消费者可以在实体店亲身体验商品，而且有店员进行介绍，因此能够有效地宣传品牌魅力。