NIKKEI——日本经济新闻中文版

      据日本百货店协会统计，2018年11月人均消费单价约为6.4万日元，同比减少7.4%。连续5个月低于上年同期水平。人均消费单价下滑的主要原因被认为是面向访日游客的畅销商品正在从奢侈品牌的服饰杂货转向化妆品。

      日本政府提出了在2020年使访日游客人数达到4千万人的同时，消费额达到8万亿日元的目标。为了达成这一目标，人均消费额需达到20万日元，不少观点认为“按目前的情况来看，消费额仅将达到6～7万亿日元左右”（日本国土交通省的官员）。

      一方面，日本企业则试图通过服务，而不是商品来吸引外国游客。西武控股注意到，访日游客开始关注箱根和富士山等必去景点以外的观光地。为了吸引游客，已开始开发沿线的旅游景点。旅游公司JTB致力于开发骑行观光等体验型的商品，计划2019年将面向访日游客的日本国内组团游“SUNRISE TOURS”的商品数量增至2018年的1.5倍。

      各公司还对餐饮消费抱有期待。Colowide与和民等拥有大型宴会厅的居酒屋连锁企业以团体游客为中心，正在积极获取访日游客的午餐需求。2018年光顾的访日游客比上年增长了1成。

      不合常理的“爆买”暂告段落，访日游客人数的增长也逐步放缓。为了使访日游客的消费持续对日本经济起到拉动，有必要获取外国游客日趋多样化的需求。