NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　日本制造化妆品的出口正持续增加。2017年出口额比上年增长39％，达到约3715亿日元，连续5年创出历史新高。访日外国游客在回国后仍继续购买的趋势已经固定，出口持续增长值得期待，同时还在推动企业对日本工厂等的国内投资。

资生堂已将在中国市场经销的“怡丽丝尔”从越南制造改为日本制造

　　从贸易统计中选出化妆水、口红和头发护理等16类主要化妆品的出口额加在一起，此前徘徊在1000亿日元左右的化妆品出口自2015年起突然增长，在3年里达到2.4倍。从2017年出口目的地的构成比来看，中国大陆、香港、韩国、台湾和新加坡排在前列，中华圈地区排名靠前。隔着美国，泰国、法国和越南紧随其后，占到整体9成的亚洲起到了明显的拉动作用。

　　访日外国游客的“回国后消费”影响巨大。很多实际感受到日本制造高品质的访日游客在回国后，仍通过当地百货店和跨境电商继续购买。从资生堂来看，访日中国游客的一半在回国后继续购买该公司产品。

　　海外游客在回国之后购买访问国的产品、或吸收文化带来的乘积效应巨大。随着访日外国人的增加，日本洗面奶和牙膏等日用品也在扩大对亚洲出口。韩国掀起日本居酒屋热潮，是因为访日的韩国年轻人为了“随时品尝日本味道”而创业，其后日本的餐饮连锁相继在韩国开店。

　　在化妆品领域，由于访日游客的购买起拉动作用，2017年百货店现存店的销售额比上年增长17％。同时还要加上在中国等当地的购买。此前以低价的本地化产品为中心拓展业务的日本各化妆品公司的亚洲战略已经改变。

　　资生堂2017年将中国市场的主力护肤品“怡丽丝尔（ELIXIR）”的工厂从越南迁回日本。资生堂社长鱼谷雅彦表示，这是以“高端产品（Prestige）为中心，主打日本制造的战略”。

　　此外，高丝也于2017年决定将中国唯一的工厂出售，转为从日本出口。高丝将备受访日游客青睐的“雪肌精”定位为日本制造的代表品牌，自2017年底开始在中国设置专柜。

　　2018年以后，日本化妆品的出口增长或将继续保持。在中国，由于收入水平的上升，化妆品的畅销商品转向高端，同时2017年11月政府下调化妆品的进口关税，有些品类的税率降至一半。

　　日本化妆品产业的课题是供给能力。主要企业的国内工厂处于满负荷运转的状态，面向国内的供给也出现不足。资生堂计划2019年以后在栃木县和大阪府相继投产新工厂。此外，高丝也将在群马县伊势崎市工厂推进增产投资。为了抓住机会，增加产能变得越来越重要。

　　日本经济新闻（中文版：日经中文网）松井基一