NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　日本化妆品企业宝丽奥蜜思控股（POLA ORBIS HOLDINGS）旗下品牌宝丽（POLA）将加速开拓亚洲市场。在主要市场中国，计划2020年之前将 POLA的店铺增至目前的4～5倍，达到30家以上。此外，还将以亚洲主要机场为对象在免税店增设专柜。随着访日外国游客增加，日本化妆品品牌在亚洲越来越受欢迎，POLA将借助这股东风增加店铺。

POLA在北京的店铺

　　11月24日，中国的社交网站上广泛流传着日本国内一家POLA代理店门口张贴“中国人禁止入内”告示的照片。该公司25日在官网上就此事发布道歉声明，表示已责令店铺停业，并与店主取消代理合同。

　　一系列迅速的应对举措显示出POLA重视中国市场的姿态。该公司表示，“不会改变（在华）开店计划。在中国市场加强销售意义重大”。POLA将于12月9日在“上海环贸广场”开设中国首家概念店。

　　POLA计划以此次开店为契机，在2020年之前将中国国内的店铺数量从目前的7家增至30家以上。通过扩大销售网，到2020年将在华年销售额从目前的不到10亿日元提高至超过30亿日元。

POLA在官网刊登的中文版道歉信

　　POLA于2004年进入中国市场。最初品牌知名度较低，销售状况表现不佳。随着访日游客的增加，中国消费者对日本产品的需求出现增长。POLA的知名度也不断提高，因此决定在中国扩大销售网。

　　除了中国外，POLA还将在亚洲其他地区扩大销售网。将在泰国、韩国、香港增加机场免税店专柜。此外，还将以日本国内主要机场为中心，在2020年之前将免税店专柜数量从目前的8个增加至23个，并计划在新加坡和印度尼西亚等地增加店铺。

　　宝丽奥蜜思2016财年（截至2016年12月）的销售额为2184亿日元。其中海外占比仅为8.7%。该公司计划通过开拓亚洲市场，到2020年将整体的海外销售额占比提高至20%。

　　据英国调查公司欧睿国际统计，2016年的中国化妆品市场规模比2011年增长了超过40%，东盟（ASEAN）主要6国的市场规模也增长了近50%。随着访日游客增加，POLA希望通过宣传“日本制造”化妆品的高品质来扩大销售。