NIKKEI——日本经济新闻中文版

       运营服装及生活杂货店“无印良品”的日本良品计划将从2018年1月开始，下调约2400种商品的价格，相当于整体商品的40％。降价对象以家具和生活杂货为中心，将是该公司史上最大规模的调价。在日本，随着消费者节约倾向的持续，家具和服装的降价动向正在扩大。

       良品计划将调整从2018年1月开始陆续销售的春夏季商品的价格。生活杂货类将有约2300种商品价格下调，畅销床垫的价格将由3.5万日元（约合人民币2047元）下调至2.99万日元（约合人民币1749元）。通过降低生产成本来应对降价，例如使床腿部分与沙发通用等。

       服装和服饰杂货方面，3双装袜子的价格下调100日元，降至890日元（约合人民币52元），可容纳个人电脑的背包降价1000日元，降至2990日元（约合人民币175元）。食品方面将下调咖喱和茶的价格。价格存在零头时，将最后一位数抹零，进行简单明了的降价。

       良品计划以海外为中心，每年开设50～60家新店，在日本国内外共有约850家店铺。随着销量的扩大，采购单价降低，良品计划将把降低的部分体现到商品价格中。通过调整物流和简化包装降低成本也为降价提供了空间。

       降价可能会造成利润率降低。不过，良品计划下调了2017年春夏季约300种商品的价格，但3～8月现有直营店的销售额却增加了7％。同时顾客数量增加了6％，客单价也上涨了1％。该公司认为，降价有助于进一步增加新顾客和回头客。

       以亚马逊为代表的电子商务企业崛起，日本很多零售商通过降价来对抗。宜家日本从8月起将约890种商品的价格平均下调22％，青山商事下调了其运营的休闲服装店“美鹰傲飞”（American Eagle Outfitters）约40％服装的价格。