后爆买时代的日本“神药”
2016/10/26
日本观光厅发布的2016年7～9月访日游客旅游消费总额为9717亿日元，同比减少2.9％。时隔4年零9个月低于上年同期。以中国游客为中心的访日游客入境“爆买”现象消退。曾经为此而受益的各日本普通药品（非处方药）企业感受到了危机。
“不知道入境消费情况会变成什么样，必须尽早采取措施”，在9月于东京举行的日本家庭药协会会议上，龙角散公司社长藤井隆太这样说。
日本家庭药协会主要由中小非处方药企业构成。参加会议的是肠胃药企业大幸药品、儿童中草药企业宇津救命丸、强心剂企业救心制药等长期受消费者喜爱品牌的企业高管。
地产地消
日本普通药品企业在爆买中受益非常大。从事POS数据分析的Customer Communications公司对非处方药的主要销路药妆店的消费实态进行调查发现，单次购物的每个用户平均消费额为1779日元。而被视为“爆买”的外国顾客的消费额在1.5万日元以上。
不过，这个数字似乎无望进一步提高。今后，各非处方药企业不仅要在日本国内销售产品，还需要出击以中国为首的海外市场。
此前，日本药品企业以实体店销售为中心在海外开展业务。大幸药品1990年代进入中国市场。2015年度肠胃药“正露丸”的销售额为59亿日元，其中海外的占比约为三分之一。
小林制药将在中国制造和销售备受中国游客青睐的“神药”。预定利用安徽工厂生产，该工厂目前主要生产在中国销售的一次性暖贴，3年后将开始生产中草药和消炎镇痛剂“安美露”等，可以方便游客回国后在当地购买。
“5分钟的视频是不是太长了，看的人会感到厌烦”，“那么各公司就控制在1分钟内”，日本家庭药协会申请了微信公众号，为用户推送用法用量等注意事项。在9月的会议上，就向微信公众号发送的视频交换了意见。
发送视频是为了防止副作用等问题。有些访日中国游客回国后会转售在日本购买的非处方药。某日本制药公司海外业务负责人透露，“应该只在（日本国内的）特定店铺才批发销售”的药品竟然被人在京东上出售。
活用社交网络
如果被转卖的药物以制造商意想不到的方法服用而造成健康损害，品牌有可能遭受打击，进而对正规出口的药物销售产生负面影响。尽管截止目前还未出现如此事例，但日本家庭药协会会长、大幸药品公司会长柴田仁表示“当局已经询问过我们向游客提供信息的渠道和方法”。
