NIKKEI——日本经济新闻中文版

        里约热内卢奥运会热烈的赛事给日本部分商战和企业的股价带来了利好。日本国内零售店设置销售奥运服装的柜台吸引了众多消费者，健身俱乐部运营方收到的有关各种运动课程的咨询出现增加。日本奥运代表队选手所属的企业的股价8月9日迎来买盘。不过，有声音指出奥运热缺乏推高日本国内整体消费的力量，影响十分有限。

日本体育用品店销售日本奥运代表队同款队服（东京）

       “自奥运会开幕以来，关联产品销售额增长加快”，体育用品零商赛标（XEBIO）控股在日本全国约160家门店准备了特设柜台，销售奥运官方服装等约2300件商品。印有JAPAN字样和日本国旗图案的T恤（含税4860日元）十分畅销。在东京都墨田区的旗舰店欧丽娜丝锦糸町店，白色T恤售罄，红色也仅剩下1件。

       在日本经营美国运动品牌“安德玛（Under Armour）”的Dome Corporation下属店铺的商品也迎来热销。该公司是日本男子田径运动员剑桥飞鸟的所属企业。在Under Armour涩谷店等4家门店销售剑桥飞鸟穿的同款T恤（含税5000日元），其中涩谷店准备的80件已经售罄，其他店铺也面临断货。

       经营健身俱乐部的Renaissance公司表示，得益于里约奥运会，“各运动课程的咨询量出现增加”。由于东京奥运会将新增空手道项目，该公司还期待能对面向儿童开设的空手道教室产生波及效果。东急SPORTS OASIS公司方面则表示“游泳池和跑步机等设施的体验人数增加”。从4月份开始持续以同比5%左右的速度增长，4～7月入会人数逐月增加，其中以20岁以上40岁以下的年轻人居多。

       日本邮便在日本获得金牌的第2天发售金牌获得者纪念邮票（面值82日元邮票5枚）。通过互联网、东京中央邮局以及选手所在的都道府县邮局限量发售1千张。从发售前开始购买的人就排起了长队。男子柔道73公斤级选手大野将平和体操男团的纪念邮票将从10日开始发售。

       另外，里约奥运会还成为东京股市的投资主题。9日，大野将平所属的旭化成的股价上涨了7%，创下7个月来的最高点，日本男子体操队员内村航平所属的Konami Sports的母公司Konami控股的股价也上涨了5%。

       另一方面，也有的企业因有关选手在奥运比赛中意外失利而招致失望情绪。与网球男子单打比赛首轮就遭淘汰的诺瓦克·德约科维奇签订赞助合约的优衣库的母公司迅销的股价在同一天下跌了1%。

       日生基础研究所的首席股票分析师井出真吾指出，有力选手所属企业的股票之所以能迎来买盘是因为“如果公司名字在奥运会上被提及，有望产生消费者不禁想购买该公司产品的宣传效应”。大和证券的首席分析师吉野贵晶分析称，1950年之后，举办夏季奥运会的年份，日经平均指数的上涨概率达到70%左右。

       虽然期待里约奥运会产生各种各样的效果，但估计很难从较大程度上影响节约志向提高的日本国内的个人消费。比如说，观看比赛的需求会带动电视机的销售增长，但一位酒店高管也表示“由于民众宅在家里看比赛，外出将减少，住宿需求也可能减少”。SMBC日兴证券的高级经济学家宫前耕也表示“（奥运）经济效果十分有限”。
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