NIKKEI——日本经济新闻中文版

       中国大陆首个迪士尼乐园6月16日在上海开业。高达55亿美元的投资额在美国华特·迪士尼的海外投资中创出历史最大规模。该公司首席执行官（CEO）罗伯特·艾格(Robert Iger）描绘的战略是，以上海迪士尼为立足点，在中国提升品牌号召力，从而扩大电影和相关产品等业务。剩余任期已不到2年的优秀CEO最后的豪赌能否成功？
　

华特·迪士尼首席执行官 罗伯特·艾格

      “梦想成真了！”，在中国副总理出席的开园仪式上，艾格用中文如此致辞称。上海迪士尼作为同时具有酒店和商业设施的度假区，将是世界第6处。面积达3.9平方公里，达到东京迪士尼度假区的约2倍。门票为370元～499元，并不便宜，但以快速增长的中国国内中产阶级为中心，首个年度有望吸引1000万人次的游客。

　 艾格尽管工作繁忙，仍在开园约1周之前来到当地，一直不断发出细致的修改和改善的指示。这是因为上海迪士尼对于艾格来说，将是仅次于2006年并购美国皮克斯动画工作室(Pixar Animation Studios)的一场豪赌。

      借助大型收购显露头角

　 罗伯特·艾格出身于迪士尼旗下的美国广播公司(ABC)，于2005年担任CEO，随后相继收购了皮克斯动画、美国漫威娱乐(Marvel Entertainment，2009年）和美国卢卡斯电影公司(Lucasfilm Limited，2012年）等知名电影公司。对各个电影公司培育的动画形象和作品加以打磨，推出了众多热门电影。

　 只要电影热映，就能拓展包括相关商品、主题公园和游戏等在内的广泛领域的长期内容。由于在经济低迷期仍果断投资于内容和游乐项目的战略发挥作用，迪士尼利润到2015财年（截至2015年9月）已连续5年创出新高。股价上涨至艾格就任CEO之前的4倍。过去2次延长任期的艾格宣布将于2018年6月卸任。

　 当然，上海迪士尼对迪士尼整体业绩作出贡献可能仍需要较长时间。上海迪士尼是合资业务，上海市政府下属的上海申迪集团出资57％，而迪士尼出资43％。初期投资负担沉重，同时即使产生收益，一半以上将进入中国方面的口袋。

16日开园的上海迪士尼乐园（中国·上海）

　 艾格在开园前一天15日举行的记者会上表示，“已着手扩建工作”。暗示今后仍将重视投资。有预测称，中国到2020年将超越美国，成为世界最大的主题公园市场，北京计划建设“环球影城（Universal Studios）”，此外，大连万达集团等中国企业也在各地纷纷启动主题公园建设。

　 虽说上海迪士尼将以高品质力压当地企业，但为了争取到作为成败关键的回头客，新游乐项目的定期引进不可或缺。

     投资者关注的是上海迪士尼对迪士尼其他业务的波及效应。美国证券公司Drexel Hamilton的分析师托尼·韦伯表示，“上海迪士尼开业受惠最大的是电影和关联商品业务”。

      关注波及效应

      目前正在上映的动画电影《疯狂动物城》及动作电影《美国队长》在中国的票房收入均突破了2亿美元。证实了迪士尼的人气，但中国市场被认为最早将于2017年赶超美国成为全球最大的电影市场，如果从其规模来考虑，还有很大的增长空间。

      目前，虽然中国存在对外国电影的限制以及盗版泛滥的问题，但如果通过上海迪士尼增加影迷，韦伯认为“一旦放宽限制，便可最大限度地把握时机”。

      在该公司的大本营美国，对占到销售额近一半的电视业务的增长的担忧浮出水面。而在海外，尤其是在主题公园和电影方面均力争成为“全球最大”的中国的重要性越来越大。

     开园当天阴雨绵绵的上海迪士尼的上空2年后是否会迎来万里晴空，还是被乌云笼罩？艾格的真正手腕将接受考验。

      日本经济新闻（中文版：日经中文网）硅谷 小川义也
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