NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　日本点心和化妆品类商品的出口态势良好。在日本出口整体乏力的情况下，访日外国人回国后对在日旅游期间所购商品的“二次需求”推高了点心及化妆品等的出口。访日游客相关品类的出口额在2015年有望突破1万亿日元，为日本国内的设备投资提供支撑。但是，如果日元汇率回升，存在着经济效应减弱的风险。

　　1~10月的访日外国游客人数累计超过了1631万人，前10个月的数据已经创出了全年访日游客人数的新高。外国人在日本的百货店和药妆店里买东西已成为寻常景象，那些受到游客青睐的商品也浮出了水面。

　　根据日本观光厅的调查， 63.9%的访日游客会购买“点心类”商品。其次是58.2%的游客买了“其它食品、饮料、烟酒类”，而购买“医药品、保健品、个人洗护用品”的人有49.4%。第四、第五位分别是“化妆品、香水”和“服装、包、鞋”。这五个品类商品拥有一个共同的特点，那就是在2015年的出口都大幅增加。

　　回头客的二次需求旺盛

　　日本的贸易数据显示，1~9月的点心出口额为322亿日元，同比增长24.6%。饮料及香烟同比增长30.8%，化妆品和香水同比增长33.1%。这五个品类的商品出口总额达到7694亿日元。若按此速度持续增长，2015年全年上述五个品类的出口额将超过1万亿日元。

　　被认为与访日游客相关性不大的微波炉、家具等商品的出口明显下滑。与此相比，访日游客相关的产品出口增加更加引人注目。加之在全世界流行的和食热潮，日生基础研究所经济调查室主任齐藤太郎认为：“外国人来日本旅游也推高了日本产品在海外的需求”。

　　针对有过日本旅游经验的海外游客的二次需求，日本企业也明确了目标。化妆品企业高丝从2015年度开始减少了向中国出口的化妆水容量，希望加上关税后的进口商品不会让消费者觉得太贵。高丝称：“很多人看重的就是日本原产。”

　　出口增加对设备投资的波及效果也不容忽视。日本花王的“妙而舒（Merries）”纸尿裤在中国备受欢迎，花王于2014年4月在日本山形县新开了工厂，增加了对内和对外的产能。山田电机在东京新桥新开了专门针对访日游客的电器店，还将东京新宿店的一部分改成了免税店。日本第一生命经济研究所首席经济分析师永浜利广推算，2015年度访日外国游客的消费增加到1.3万亿日元的话，包括酒店改造等新增设备投资需求到3年后将累计达到3728亿日元。

　　过分依赖游客消费有风险

　　但是，带来经济波及效果的根本原因是访日游客消费，而这很大部分依赖于日元贬值。安倍2次组阁以后，日元对人民币的贬值高达40%。SMBC日兴证券的经济分析师牧野润一认为，人民币如果贬值10%，将造成访日游客消费减少1491亿日元。

　　如果访日游客消费势头放缓，回头客的二次需求也难以出现大幅增长。不仅要继续开发不会让日本产品支持者感到厌倦的新商品，保持消费者对品质的信赖也很重要。

　　日本经济新闻（中文版：日经中文网）赤尾朋子、川手伊织
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