NIKKEI——日本经济新闻中文版

        作为世界各国和地区观光窗口的“政府观光局”正在推进在日本事务所的合理化运营。除丹麦从日本撤销事务所以外，泰国和香港也关闭了在日本的地方事务所，将其集中在东京等地。此外，委托企业运营观光局日本事务所也在增加。其背景是年轻人等自己上网搜集旅游信息的游客增加，以及中国人在全球的旅行消费激增，使日本市场的魅力相对薄弱。

荷兰政府观光局和比利时弗兰德斯政府观光局在东京市内开设的共同事务所

         2011年，荷兰政府观光局和比利时弗兰德斯政府观光局在东京市内开设共同事务所。据悉，这是两家观光局首次在全球开设此类事务所。两家观光局进行合理化配置，4名员工中的2人是两个观光局共用。不仅是单纯的事务所合并，还在合作吸引旅游客方面合作。荷兰政府观光局日本地区局长中川晴惠表示希望将地理和文化相近的荷兰和比利时“作为一个整体打入日本市场。”

         最近，“寻求冒险者”的广告词出现在芬兰政府观光局“Visit Finland”的英文网站。在全球的宣传活动中，芬兰观光局征集了5名冒险者将从12月上旬起进行100天的芬兰严冬旅行。随着网络普及，芬兰可从本国直接吸引日本游客。

        此外，没在日本设事务所的葡萄牙政府观光局等也在网上发布日语信息。个人游客有通过口碑和信息网站等收集旅行目的地信息的倾向，某国观光局称：“只要提供信息，就没有必要设置事务所。”

         中国旅游业的飞速发展似乎也加速了各国观光局“撤离日本”。

         5月末，中国化妆品厂商企划的公司旅行中，有4500名员工访问了荷兰。据当地媒体介绍，这为荷兰带来近10亿日元的经济效益，“是荷兰史上最大的旅行团。”荷兰经济部长坎普还亲自迎接。

         2014年，中国出国人数超过1亿人。近几年来，中国出国人数呈2位数急速增长。这相当于日本每年1700万出国人数的5倍以上。中国旺盛的消费意欲让旅游业感到魅力。因此，很多国家开始把视野投向中国，而不是被认为保守的日本。

         部分国家的政府观光局关闭了东京事务所，还有国家将亚洲事务所统一到中国。比如，2013年希腊发生严重的金融危机时，就有国家关闭了东京事务所，却保留了期待能获得收入的中国事务所。

        日本的访日外国游客激增，使经济效果受到关注。另一方面，日本人的海外游却有些停滞。驻日外国政府观光局协商会称，“振兴国际观光，双向的活跃不可或缺。”

        日本经济新闻（中文版：日经中文网） 国际亚洲部 铃木淳 

       小资料  政府观光局：是海外国家、地区观光窗口的机构。和旅行社、航空公司合作，通过企划旅行等，促进游客访问该国家和地区。部分观光局像泰国等国一样，作为政府机构运营，部分像荷兰等国家一样，一半政府一半民间共同运营。最近很多国家瞄准个人游客，大力在网上介绍各国观光地。日本是亚洲主要的旅游市场，数十个国家和地区在日本设有事务所。


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