NIKKEI——日本经济新闻中文版

      全球奢侈品企业相继在日本开设大型店和对店铺实施大规模改装。在东京银座等地，2014年奢侈品街面专卖店的开店数量创历史最高纪录。2009年关闭了东京都内直营店的意大利范思哲（Versace）将于2015年秋季时隔6年再次在银座开设大型店。曾一度旺盛的中国需求因受反腐以及股市混乱的影响被踩下刹车。为获取高额消费需求，曾一度撤离日本的奢侈品企业开始回归日本。

美国Harry Winston在东京银座的主力店

      范思哲计划于2015年秋季进驻三井不动产在东京银座开设的商业设施，将开设大型店。该公司因业绩恶化曾于2009年关闭了在日本国内的直营店。之后仅在部分百货店设置柜台。7月，其开设了高档生活用品店，正式在日本扩大业务。

      目前在日本国内运营7家店铺的美国Harry Winston也将于10月对银座的主力店铺进行改装。改装后店铺面积将超过500平方米，店内将汇集全球最高档的钻石等产品。

      意大利奢侈品牌麦丝玛拉(Max Mara)将于9月对主力店铺东京港区青山店进行全面改装。法国圣罗兰(Saint Laurent)也将在2015年内在东京涩谷开设日本国内的首家专卖店。

      据日本大型房地产服务企业CBRE统计，2014年在银座等东京3个主要地区开设的奢侈品街面专卖店数量为12家。创1979年有调查以来的最高纪录。CBRE同时表示，2015年也已经有8家店铺的开店计划，“各奢侈品企业掀起了好市口的争夺战”（CBRE）。

      一方面，各奢侈品企业的业绩也在迅速恢复。全球最大的奢侈品集团路威酩轩集团（LVMH）7月28日发布的2015年上半年（1～6月期）财报显示，营业利润同比增长15%，增至29亿5500万欧元。其在日本的销售情况格外突出。剔除汇率变动的影响后，二季度（4～6月期）日本的销售额增长了34%，成为了整体实现2位数利润增长的原动力。爱马仕国际二季度（4～6月）在日本的销售额也同比增长30%。

      各奢侈品企业瞄准的目标之一是日本国内的富裕层。据野村综合研究所统计，金融资产超过1亿日元（约合人民币500万元）的日本富裕家庭2013年达到101万户，2年里增加了20万户。而另一个目标则是来自中国的访日游客。全球高档品市场30%的消费来自中国大陆居民，而其中一半以上的消费均在中国境外。2015年上半年（1~6月）中国大陆访日游客人数同比几乎翻了一番，猛增到217万人。

       过去，中国大陆居民大多在香港和澳门购买奢侈品。2014年香港爆发了大规模的“占中”游行。而在中国本土市场，中国领导层推进的反腐运动也对个奢侈品企业的经营构成了负面影响。正因为如此，各企业开始将日本和欧洲视为替代香港和澳门的重要市场。

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