NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　日前，中国政府将化妆品及服装等部分商品的进口关税下调了近50%。受此影响，多家在华外资化妆品企业开始齐声降价。资生堂、法国欧莱雅等表示将考虑降价，古驰（Gucci）甚至开始5折销售降税对象外的商品，类似降价活动不断扩大。关税降低带来的降价热潮能否为陷入消费低迷的中国注入一针强心剂呢？

　　“我每天都得用化妆品。要是国内降价的话，我肯定会在国内买”，辽宁大连一家公司的女职员姜夏（27岁）有点兴奋地说。姜夏喜欢兰蔻等外国品牌的化妆品，之前她都是在出国旅游时多买点囤货或者是托朋友从海外代购。据她说，由于化妆品这样的消耗品用得很快，如果国内的价格能降低的话“会带来方便”。

　　降税增强中国消费者信心？

　　根据中国政府公布的消息，本次化妆品的关税由5%降到2%，皮毛类服装由23%降到10%，还包括鞋靴、西装、纸尿裤等商品。中国希望通过缩小被拉开很大的国内外价格差来刺激国内低迷的消费。一直以来，因为国内进口商品的价格虚高，很多中国消费者会趁去日本等国外旅游的时候大买特买。

　　此消息公布之后，外资日用品商家纷纷表示将降价。资生堂5月28日称开始考虑降低进口化妆品的价格，具体的产品类目和实行降价的时间将在今后进一步确定。资生堂对此抱有很大的期待，称“降低关税将增强中国消费者的信心”。

　　欧莱雅和雅诗兰黛也分别发表了降价声明。雅诗兰黛称，尽管这一降幅对零售价格影响有限，但对于激发今后中国国内消费而言意义重大。似乎还会有更多的外资企业追随这一政策。

　　由于中国消费者在海外的大量消费，2014年中国的旅游收支逆差增至1千亿美元以上。中国游客在海外疯狂购买奢侈品对这一收支产生了很大的影响。就部分奢侈品来说，在国外买的话甚至能比国内便宜50%至80%。

　　据咨询公司美国贝恩（Bain&Company）统计，2015年中国本土奢侈品市场的实际增长率将同比下降2~4%。另一方面，由于中国游客的增多，日本的奢侈品市场预期增长7%。2015年年初外国游客在日本的奢侈品消费占到了20%，其中多为中国游客。中国政府意在将流向国外的个人消费引回国内，此次调低关税便是其中一环。

        仅靠消除国内外价格差存局限　　

　　5月27日，古驰（Gucci）启动了半价促销。促销商品不仅包括已被列入降税对象的夹克和鞋，还有箱包等不在降税范围内的商品。尽管不是休息日，上海的古驰专卖店门前一大早就排起了30~40人的队伍。降价后，一款连衣裙打对折只卖7315元，女式凉鞋在2、3000元左右，男士Polo衫也只有2000元左右。

消费者在中国各地的古驰专门店门前排起长龙，购买打折商品（上海市）

　　一名特意从辽宁大连赶到上海的做生意男子转了好多家古驰专卖店，最后半价入手了一双原价8000元的鞋子。他满意地说，“如果降到这个程度的话，应该比在国外买还便宜”。另一名女性消费者表示，国外的古驰经常打折促销，中国却不打折，这种现象很奇怪。

　　据古驰介绍，促销活动将从5月27号持续到7月27号。打折对象主要以库存较多的商品为主，每天都会有不同的商品打折。

　　2015年3月，香奈儿以汇率变动为由，将经典款的手包打八折销售。此次古驰的降价范围扩大到了非关税下调商品，不仅成为最先降价的“洋品牌”，而且打折幅度较大，引发消费者的关注。此次，很多外资企业商品和奢侈品牌的降价幅度和范围都超过了中国政府的举措。外资企业似乎正在利用此次的关税下调为自身商品的销售注入活力。

　　实际上打折的效果也开始显现。据商场相关人士透露，上海某古驰专卖店的销售额似乎达到了平时的几倍。同时这名人士表示，“通过短期的打折促销刺激消费的话能收到很大效果”。纸尿裤和化妆品等消耗品的销量预计也会收到一定效果。

　　不过从长期来看，缩小国内外商品的价格差距能否真正将消费拉回长期增长的轨道仍存在疑问。中国消费者也还对是否会在国内买到山寨货，以及食品安全等问题心存担忧。仅靠在一定程度上消除国内外的价格差距，消费者对国内购物环境的不信任感也不会就此消除，真正意义上的消费回归恐怕很难实现。

　　日本经济新闻（中文版：日经中文网） 原岛大介 大连、 土居伦之 上海

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