日本创意广告短片成企业宣传新趋势
2017/04/27
出牛诚指出，原因之一是网络观众本身就和电视观众不同。“网络上的信息是个人自由选择的。短片如果质量不好，根本不会有人选择。虽然没有直接宣传产品，但能够通过故事让观众有一个好印象就很好了。”
亚洲国际短片电影节“Short Shorts Film Festival & Asia”（SSFF&Asia）的主要制片人之一诹访庆表示，“近两三年越来越多的企业制作出了和短片电影一样优秀的广告”。
为了让此类短片获得更多好评，亚洲国际短片电影节将其命名为“广告短片（Branded Movie）”，并设置了新的专门奖项。2016年6月在东京举行了第一届颁奖仪式，今年计划举办第二届，目前正在征集作品。
培养影像创作者
亚洲国际短片电影节从1999年开始举办，涌现出了许多优秀的电影制作者，但诹访庆却感觉能让他们展现才能的舞台很少。本身能够拍摄电影和电视剧的人就不多，而15秒左右的广告更是很难发挥出创造性。他认为“广告短片”能让这些人完全发挥创造性并得到收入，而且能增加作品被认知和喜爱的机会，期待该奖项“能够促进培养影像创作者”。
网络广告代理公司OPT的广告制作负责人大泉共弘也认为，“（广告短片）能够追求娱乐性，有很大的发展空间”。但他也指出，在期望广告短片的制作能够扩大的同时，“如果不制作出对企业有意义的内容，就会变得虎头蛇尾”。
据悉，在2016年秋季发布的廉价智能手机广告短片《轰满的先入观》中，大泉共弘就在企业和制作人中坚持了自己一贯的信条。将企业的目标消费人群和想要传达的信息进行集中整理后敲定主题，并在该框架下进行展现。（编者注：“轰满”为剧中女主角漫画家美惠子的笔名）
《轰满的先入观》的主题是“抛弃原有的固执想法，才发觉自己也在被爱着”。虽然是一部描写家人之间心灵沟通的好作品，但到制作的最后阶段，大泉认为没能完全传达出企业的信息，和导演产生了分歧。大泉提议将没选择廉价手机的用户理由、也就是那些“固执想法”做成图表放到影片当中，导演Yuki Saito虽然一度反对这样做，但经过彻夜讨论最终还是接受了这个提议。
最终完成的影片结尾处出现了制作精良的扇形图表。导演Saito表示，“我想观众看到最后发现‘原来是广告啊’，可以会心一笑。向新媒体挑战必然会感觉到壁垒，但如何超越壁垒将让故事变得有趣，这些都充满了吸引力”。
日本经济新闻（中文版：日经中文网） 文化部 诸冈良宣
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