NIKKEI——日本经济新闻中文版

      新冠疫情以后，通过互联网观看视频不断普及，一方面，对免费观看时不断出现的广告存在不满的用户也越来越多。并不专注看但随时播放视频的需求也在增加，这可能推高了付费金额。

      在全球排名中，一个显著变化是非游戏类APP的排名提升。2020年时，排名前10的APP中9个是游戏APP。而从2023年的排名看，游戏和非游戏类APP各占5位. 除YouTube 外，“Disney+”在视频APP中的排名也从第18位上升到第4。手机交友APP“Tinder”自2020年以来已连续四年跻身前10。

在日本，Pikkoma等漫画APP受到欢迎

      在日本，漫画APP的Pikkoma 高居榜首。2020年为第8位。据估计，日本2023年的付费金额比2020年几乎增至3倍。LINE Manga 在漫画APP中也排在第7。在不包括中国在内的亚洲排名中，Pikkoma也排在第2。

      用户在智能手机上纵向滚动阅读漫画的“垂直阅读”APP也很受欢迎，点燃这一热潮的是源自韩国的漫画APP。LINE的母公司NAVER旗下的LINE Manga和Kakao 旗下的Pikkoma 作为两大巨头在日本国内外展开激烈竞争。

      日本子公司Kakao Pikkoma（东京都港区）于2016年开始提供服务。该公司负责人表示：“我们比其他公司更快地向用户提供更轻松阅读我们作品的新措施”。data.ai的矢野惠介对Pikkoma评价称：“与其他漫画APP相比，更长的用户停留时间可能使得付费额增长”。

     在亚洲，游戏APP的势头依然强劲。尤其在日本和中国，排名前10的APP中有8款是游戏类。在日本，MIXI的“Monster Strike（怪物弹珠）”和 GungHo Online Entertainment 的“Puzzle & Dragons（智龙迷城）”等日本国产APP一直很受欢迎。

      除主要通过一次性付费的TikTok和漫画APP外，大多数非游戏APP都采用订阅方式。在排名前10位中5成为非游戏类APP的美国，截至2023年12月底的订阅率超过4成。在游戏类APP较强的亚洲，日本的订阅率为 14%，中国为 22%，均比美国低。

      在全球排名中，Monster Strike是唯一一款跻身前20的日本游戏APP，但与 2020 年的第4位相比，排名大幅下降。随着非游戏类APP的增长，今后竞争可能会日益激烈。