NIKKEI——日本经济新闻中文版

       在这一点上，白色家电不管是冰箱还是洗衣机，都比较重且占地方，进口成品需要很大成本，因此海外企业难以涉足，日本国内企业得到保护。与电视不同，白色家电领域还需要打造适合日本居住环境和生活方式的产品。

日本家电量贩店内出售的洗衣机（资料图，2019年9月）

       包括东芝出售家电部门等，日本国内电机企业进行整合，结果，保留业务的松下、日立制作所和三菱电机等掌握了巨大份额。演变为功能性的竞争，对消费者需求和生活方式变化的应对能力得到重视。关键词是“缩短时间”和“便利性”。

       在日本，双职工家庭与10年前相比增加约2成。三菱电机2019年2月上市的冰箱“MR-MB45E”的上市之初建议零售价高达29万日元（约合人民币18700元）左右。与容量基本相同的商品的柜台平均售价相比，高出10万2991日元（约合人民币6640元）。

       冰箱配备的人工智能（AI）可预测用户今后使用食材的方法，放入专用冷冻室的食材在取出之后能立刻进行烹饪。工作日下班后匆忙开始烹饪的做饭时间也能缩短。

       松下的滚筒洗衣机“NA-VX900”与智能手机上的应用联动，用户可以从外出地使之自动投放洗涤剂。建议零售价不含税为38万日元（约合人民币24500元），比容量相同的机型高约11万日元（约合人民币7092元），但由于“到家之后已完成洗涤，只要取出来叠好就行”（比酷相机）而受欢迎。消费者舍得在细致入微的功能上花钱的“溢价消费”也成为背景。

       不过，今后未必行得通。质量随着功能一起提高，更换周期日渐长期化。调查公司GfK日本的高级分析师宫本彻表示，“高功能化也已经迎来极限”。

       日本少子老龄化导致市场萎缩，今后20年家庭数量预计减少约5％。由于爱丽思欧雅玛等销售低价产品的新兴企业的登场和家电的共享服务，除了购买日本国内企业产品以外的其他选项也在增加。用来探索新战略的时间已经所剩无几。

       日本经济新闻（中文版：日经中文网）高木雄一郎，花田幸典，岩户寿