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中国“震源”让苹果陷入低迷

2019/01/30

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  美国苹果公司1月29日发布的2018年10~12月财报显示,销售额同比减少5%至843.1亿美元。主力商品“iPhone”的在华销售较预期进一步下滑,时隔9个季度首次同比降低。预计2019年1~3月的营收也将同比减少,业绩疲软可能走向长期化。

   

   

  从不同地区来看,包括香港和台湾在内的大中华地区的销售额减少27%至132亿美元,时隔6个季度首次转为减少。美国、欧洲和日本等地区的销售额同比增加1%至711亿美元。中国大陆业务的疲软对整体业绩构成拖累,大中华地区的销售额在合计销售额中的占比也从20%下滑至16%。

 

  按照具体商品来看,iPhone的销售额减少15%520亿美元。在苹果整体的销售额中,iPhone的占比也从69.2%降至62%

  

  在1月29日的记者会上,苹果CEO蒂姆﹒库克表示,“和原来相比,顾客更长久使用老型号iPhone,开始减少更新换代。此外,以新兴市场国家为中心的宏观经济状况改变也产生了影响”。此番发言再次确认了以中国为震源地,苹果的手机业务陷入低迷的状况。

   

  苹果同一天公布了2019年1~3月的业绩预期,预计销售额将同比减少3~10%,减至550亿美元~590亿美元。库克29日发表声明称,“很遗憾销售额低于预期,不过我们以长远眼光管理公司”。

   

  苹果净利润同比减少0.5%至199.65亿美元。由于在2018年9月发售了1099美元起的最高端机型“XS Max”,2018年10~12月iPhone的均价呈上涨倾向。一方面,研发费和销售相关费用出现膨胀,对利润构成挤压。利润下滑是8个季度以来的首次。

 

iPhone

   

  苹果此次的财报并未公布各种产品的销量数据。在美国,iPhone的售价在449~1499美元之间,首席财务官卢卡·梅斯特里表示“(产品销量数据)不能显示收益的实际情况”。从2018年智能手机的出货量来看,中国华为可能超越苹果,仅次于韩国三星电子,上升至全球第2位。

   

  苹果在1月2日发给投资者的公开信中,以中国经济减速为由,下调了2018年10~12月的业绩预期。

   

  日本经济新闻(中文版:日经中文网)中西丰纪 硅谷 报道

   

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