NIKKEI——日本经济新闻中文版

      美国苹果智能手机iPhone在中国降价。在京东集团等主要电商网站上，自1月11日以后，价格下调了1～2成。为了维持品牌价值而一直与降价划清界限的苹果产品下调价格实属罕见。该公司将1～3月产量比当初计划下调约10％等，正面临苦战。此次降价被认为意在刺激销售，但苹果的动摇将对电子零部件等广泛产业产生影响。
       

iPhone在华销售明显面临困境（广东省广州市的苹果直营店）

      据中国媒体等报道，京东集团开始以降价600元的3999元销售“iPhone8”。针对最新机型“XR”， 在社交网站（SNS）上宣传称自1月14日起降价1千元以上。

      此外，大型家电连锁企业苏宁易购集团也启动了将“XS”等限时降价1千元左右的促销活动。

      “苹果通知降低批发价格”，大型电商的一位相关人士透露。中国媒体也报道称，苹果1月8日通知中国国内经销商降低批发价。

      在实体店，目前iPhone的价格尚未出现变化。位于广东省广州市的苏宁的店员1月12日解释称“降价的只有网络电商”。苹果的直营店也没有下调价格。有观点认为“（苹果公司）或将先限定在电商实施降价，并在观察销售情况的基础上，决定今后的举措”。

      苹果对零售商和通信公司几乎不下调价格的强硬姿态众所周知，而此次下调产品价格极为罕见。在中国，该公司曾在每年一度的“双十一”活动等之际成为打折的对象，但除此以外几乎不会打折。

      苹果明显面临困境。进入1月后，其宣布下调2018年10～12月的业绩预期，营业收入下调至840亿美元，时隔9个季度转为减少。针对1～3月产量，也向零部件厂商传达了比当初计划下调约10％的想法。

      2018年秋季上市的iPhone的3款新机型的销售明显低迷，同时中美贸易战导致的中国经济停滞“超出预期”（苹果CEO蒂姆•库克）。占苹果营收约2成的在华业务将时隔6个季度出现下滑。

      在中国以外，iPhone的价格也在出现变化。

      “XR最低449美元起，XS最低699美元起”，2018年12月以后，美国的苹果直营店和官方网站做出这样的宣传。通常情况下，XR最低749美元，XS最低999美元，但启动了“以旧换新”的折扣活动。可见，苹果自身也在局部启动了“降价”。

      苹果被认为是考虑通过降价提振销售。

      在中国，苹果最近数年来被华为技术等中国企业智能手机的势头挤压。美国调查公司IDC统计显示，2018年7～9月在中国的份额降至7.4％，排在第5位。降至曾位居第3位时的2015年的近一半。

      华为等的最新机型的价格仅为iPhone的一半左右，但在性能方面的差距正在缩小。中国调查公司北京群智营销咨询的首席分析师陈军表示，“由于中美贸易摩擦的影响，市场整体表现低迷。3～5万日元的商品日趋受欢迎，另一方面，苹果的新产品价格过高”。

　   今后，日本和欧洲等其他国家也有可能出现要求获得中国同样降价的动向。如果降价损害其高档感和高功能这一品牌形象，苹果甚至有可能陷入销售进一步下滑的恶性循环。

      日本经济新闻（中文版：日经中文网）川上尚志 广州，佐藤浩实 硅谷