NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　美国苹果9月12日发布了新款“iPhone”。在充实高端型号的同时，还瞄准目前正陷入苦战的新兴市场国家发布了廉价版。苹果要想通过硬件终端和网络服务两项支柱业务盈利，需要在全球掌握一定的市场份额，这成为苹果公司持久增长的前提。但在开始普及1万日元左右（约合人民币611元）智能手机的新兴市场国家，廉价版iPhone能否产生效果尚难以预期。

苹果的新品发布会（9月12日，苹果总公司，Reuters）

　　“每个人都想用iPhone。因此预备了广泛（价位的）产品群”，苹果的CEO蒂姆·库克9月12日当天这么讲。新推出的廉价版机型“iPhone XR”（中国大陆市场为6499元起）通过采用液晶屏而不有机EL屏来控制价格。此外，旧机型的“iPhone 7”进行了降价。

　　苹果的上述战略对于发达国家买不起高端iPhone的消费者具有推动效果。但iPhone在新兴市场国家的份额不到10％，尚未达到“谁都买得起”的水平。

　　例如在印度。智能手机市场正在走向成熟，尽管市场持续保持两位数增长，但2018年二季度苹果在印度的市场份额（按数量统计）仅为1％左右。一位在印度日资企业工作的日本男性（56岁）表示，“如果买中国手机，不到1万日元就够了”。

　　在全球最大手机市场中国，苹果二季度的市场份额仅为6.7%，同比下降了0.5个百分点。有消费者指出，新iPhone “太贵了！要是买国内品牌，相同性能，价钱连苹果的一半都不到”。

iPhone X

　　受到在新兴市场国家销售不振的影响，苹果手机的全球市场份额2018年二季度被华为超越，跌至第3位。

　　苹果一向重视品牌。即便是提到“控制了价格”，为了保护品牌也不得不与极端降价保持距离。今后的智能手机购买者大部分都在新兴市场国家，中国厂商这期间将会稳固自己的地盘。消费者一旦习惯了使用其他品牌，即便收入水平提高之后，也不一定就会换成苹果手机。

　　苹果必须开拓新兴市场国家还有一个理由，那就是如果没有手机用户基础，音乐发布等服务领域的收益就将难以扩大。

　　苹果目前业绩坚挺。2018年二季度的净利润同比增长32％，增至115.19亿美元，创历史新高。主要原因有2个，其一是手机价格提高近2成，这成为拉动因素。其二是以iPhone为核心的音乐发布等服务业务带来收益。

　　但服务业务要想盈利，需要一定的硬件市场占有率。在硬件方面，苹果在新兴市场国家被华为等企业夺走份额。在服务业务方面，苹果与亚马逊、谷歌的竞争也越发激烈。

　　苹果依靠着iPhone和iTunes等取得了成功。但在硬件和服务两方面，面临的追随者越来越多，要想维持增长，苹果必须渡过新兴市场国家的难关。

　　日本经济新闻（中文版：日经中文网）佐藤浩实 硅谷