NIKKEI——日本经济新闻中文版

      日经中文网特约撰稿人 中岛惠：日本的“写真馆”（照相馆）与主营照片冲印、相机和胶卷销售的“写真店”和“写真屋”等不同，是被称为“写真馆”的独特店铺，专指拥有拍摄纪念照和证件照等所需的专业摄影棚的店。

      日本有行业团体“日本写真馆协会”，会员数量达到约4300家。据说如果算上没有加入该协会的独立照相馆，全日本共有约2万家。对日本人说起“写真馆”，大部分人都会理解其含义。具体来说，日本人到写真馆（照相馆）主要是为拍摄以下照片：

孩子出生时

七五三（日本在男孩5岁、女孩3岁和7岁时举行的祝贺仪式）

成人典礼

毕业典礼（从小学到大学）

用于相亲

用于简历

护照等证件照

结婚照

家庭纪念日等

公司集体照

用于遗像

      日本人习惯在人生的重要节点拍纪念照，每逢“人生大事”，就会走进写真馆照相。即使是在自家有袖珍相机的时代，日本人仍会专门去写真馆照相，是为了将照片作为纪念长久保存而特意请专业人士拍照。

      据说，日本最早出现写真馆是在明治时代之前、被称为日本第一位摄影师的上野彦马在长崎开设的“上野摄影局”。明治时代以后，写真馆逐渐增加，普通老百姓也开始到写真馆照相。

      日本写真馆最多的时期是经济高速发展期到1990年代前半期。自那以后，走进写真馆的人逐渐减少，数码相机普及后写真馆的人气更是显著下降。进入用智能手机拍照的时代之后更是如此，但是，现在也仍有人为了拍“非常非常想留作纪念”的照片而去写真馆。

      我小时候曾在家附近的写真馆照过相，包括七五三祝贺仪式、成人典礼和毕业典礼时的照片。这些照片不同于和家人一起照的生活照，要特别放到漂亮的相册中，在今天这个的时代仍要隆重地拍摄。

      说起来，最近写真馆由于一个令人有些意外的原因而恢复人气。那就是“用于遗像”。日本甚至出现了专门照遗像的写真馆，老年人会为了拍摄用于自己葬礼的遗像而光顾。

      我浏览东京巢鸭地区的一家写真馆的主页发现，上面提供了基本套餐、安心套餐、满意套餐等的费用表。基本套餐为2小时，费用为19800日元（约合人民币1155元）。配备摄影师1人，发型师1人。照片为CDR格式电子版1张、L尺寸（89×127mm，日本常用的照片尺寸，相当于中国的5寸照）照片1张，同时赠送相册。安心套餐为37000日元（约合人民币2155元），满意套餐为43000日元（约合人民币2505元）。说不好这个价格是高还是低，但据说希望“自己最后的照片能请专业人士拍出自己满意的良好效果”的老年人会光顾这里。

      在中国，结婚纪念相册也很受欢迎。听说不仅是在摄影棚拍照，还有很多人前往风景优美的旅游胜地拍摄大量照片，但在日本，走出摄影棚、在室外拍摄结婚照的情况很少。日本人和中国人一样很爱拍照，但总体上来说，静止不动、一本正经的照片更多。这或许也是国民性的差异吧。

中岛 惠简历

出生于日本山梨县。曾在北京大学和香港中文大学留学。先担任报社记者，1996年起成为自由记者。著作有《中国精英这样看待日本人》,《中国人的误解 日本人的误解》（均由日本经济新闻出版社出版), 《爆买之后他们将瞄准哪里?》，《中国精英向往日本》等。

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