NIKKEI——日本经济新闻中文版

      日经中文网特约撰稿人 中岛惠：到了年底，又迎来了购买新日记本（日文：手帐）的季节。

      每年一到10月前后，虽然距离年底还剩3个月，但在书店和百货店的文具柜台，大量新日记本摆得琳琅满目。每当看到这种情形，我就会吃惊地想， “诶？又到了这样的季节？”，我会寻找自己每年都购买的日记本，提前买好。这是因为，如果万一脱销，在1年里将非常麻烦。

      最近约20年里，我使用的是高桥书店的日记本。价格为930日元。正好是手掌大小，多年来一直喜欢用这种日记本。

      采用以星期一开始的形式，星期日之后留有空白，适合记下1周的事情，没有多余的设计，非常简朴，我非常喜欢。有约10种颜色，我每年都换个颜色购买。2017年是深蓝色，2018年买了红色。之前购买了黄色、粉红色和蓝色等，避免连续2年选择相同的颜色。

      实际上，高桥书店在日本的日记本行业里非常有名。或许有人不知道自己使用的日记本的生产商，但高桥书店的产量和种类很多，在很多时候，在查看后会发现是高桥书店的日记本。

      该公司1954年成立，总部位于东京都文京区。员工只有约120名，是一家中小企业，所属行业是出版社。虽然涉足图书出版，但近年来在日记本领域更加有名，据称“提到日记本首推高桥”。

      浏览高桥书店的主页，发现有各式各样的日记本销售。“管理岗位用”、“营业岗位用”、“活跃的女性用”、“学生用”、“怕麻烦的人易撕开型”和“日记狂人用”等。可根据用途和使用方式，选择喜欢的类型的日记本。

      著名的广告文案撰稿人糸井重里也制造日记本。糸井的“HOBO日手帐”于2002年开始推出，每年都逐渐变得畅销，2016年成为销售61万本的畅销产品（※“HOBO日”意为几乎每日。名称来源于糸井发行的《HOBO日刊ITOI新闻》）。在杂货专门店“loft”的日记本领域，连续12年高居销售额第一位。

      据日本能率协会管理中心统计，在日本，每年有1亿册日记本销售出去。日本的人口约为1亿2000万人，由此可见，几乎所有国民都购买日记本。那么，为何日本人如此爱用日记本呢？

      原因有很多。日本人不相信个人电脑等IT设备、拘泥于手写、青睐非数字产品、相比写在枯燥无味的个人电脑和智能手机上的日程表里、更喜欢使用喜欢的颜色的笔写、希望贴便签或用于自己的爱好、日记本不需要像智能手机那样操作、喜欢文具等等……

      并非源于哪一个理由，而是长期以来的习惯，能一眼浏览之前的计划和之后的计划、在“纸上”确认自己的计划，或许让人具有安心感。

      日本的文具非常完善，以和使用笔与笔记本相同的感觉，享受在日记本上写东西这件事本身的日本人很多。

      我本人也非常喜欢用日记本、笔、笔记本和便笺，购买了很多，都无法用完。由于从事写文章的职业，这或许是理所当然的，但仍然和很多日本人一样，喜欢“用自己的手书写”。

中岛 惠简历

出生于日本山梨县。曾在北京大学和香港中文大学留学。先担任报社记者，1996年起成为自由记者。著作有《中国精英这样看待日本人》,《中国人的误解 日本人的误解》（均由日本经济新闻出版社出版), 《爆买之后他们将瞄准哪里?》，《中国精英向往日本》等。

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