NIKKEI——日本经济新闻中文版

　 被称为“世界最大民族大移动”的中国春节长假已经结束。在中国国内消费增长乏力的同时，赴境外旅游人数首次超过国内游客人数（不含回乡探亲和省内旅游）。春节期间的电影票房收入也创下了历史新高。一方面，返乡时向亲朋好友馈赠礼品等传统过节方式正迅速发生改变。

　 “欢迎来到夏天的南极！”携程旗下高端旅游品牌的鸿鹄逸游（HHtravel）推出了“南极之旅16天”（费用为22万5千元），导游如此向中国游客介绍。在2月18日除夕当天，在抵达南极半岛的游船“银色发现者号(Silver Discoverer)”内，举行了包饺子、打麻将、写书法等中国式的春节庆祝活动。而在132名乘客中，3分之1是中国人。

      过年的方式在改变

　 据中国国家旅游局和中国旅游研究院统计，在今年春节的7天长假中，赴境外旅游的中国人达到518万2千人。相比上一年春节增长10％。热门旅游目的地的前三位是韩国、泰国和日本。目的地不仅限于近处，澳大利亚、意大利和新西兰等相对较远地区也很受欢迎。

      在日本引发关注的中国游客的“疯狂购物”在世界各地出现，各国为了抓住春节“特需”，竞相采取了应对举措。西班牙的酒店引进了中国的电视频道。而美国的酒店则进行了员工培训，讲授了中国人不喜欢喝凉水等习惯。另一方面，前往香港和澳门的中国大陆游客则呈现减少。可见需求存在因心情改变而消失的危险。

      另一方面，中国国内春节商战则欠缺强劲势头。据中国商务部统计，长假期间的全国零售业销售额（含餐饮业）比上年同期增长11％，达到6780亿元。增幅创出了2005年调查开始以来的最低水平。高级香烟和礼品需求出现了下滑。中国领导层要求公务员废除虚礼并贯彻反腐规定，在此背景下，豪华礼品和在高档餐厅就餐等被认为“不合时宜”。

      相反，体验型消费的受欢迎程度却尤为突出。7天长假期间的电影票房收入比上年增长36％，达到17亿3千万元。在同时有8部电影首映的大年初一19日当日，大约有1千万人走进电影院，创出了单日票房收入纪录。此外，受高速公路免费的推动，到城市郊外采摘草莓等的人也为数众多。据商务部统计，重庆的农家乐收入比上年增长14％。

      境外游增加的主要原因

　 按中国传统，春节期间在外地工作的职员、农民工和学生会一齐回乡探亲。在春节前后的40天里，人口移动规模总计可超过28亿人次。不过，取代回乡探亲而赴海外旅游的人正在增加，其背景似乎是希望避开国内拥堵的交通、加之人民币升值、赴国内外旅游的价格差在逐渐消失。

      与此同时，中国人的收入水平提高也构成推动因素。辽宁省大连一家日资大型电子企业解释称：“减少成本较高的日本派驻人员、提拔中国人接替的情况正在增加。这些中国员工的月薪在2万元左右，因此并不感觉日本的物价很高”。

　 赴境外旅游的中国游客还踊跃通过“微信”发布照片和心情。受此推动，自己也希望到境外旅游的人似乎正在增加。在春节后，在大连一家日资药店购物的李润雪（37岁）表示：“打算今年暑假带女儿去日本。公司里不断有人去，我也想去看看”。

      本文作者为日本经济新闻（中文版：日经中文网）大连支局 森安健
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