NIKKEI——日本经济新闻中文版

　 中国最大电子商务企业阿里巴巴集团于3月31日宣布，将向在香港上市的中国大型百货店银泰商业集团出资6亿9200万美元。预计出资比例最终将达到25％以上。阿里巴巴将把自身电子商务网站与银泰在中国国内运营的30多家商业设施的服务融合在一起，以刺激消费者的购买欲望。

　 阿里巴巴将以2亿1400万美元收购银泰发行的股票，出资比例为9.9％。同时将受让4亿7800万美元的可转换公司债券。这些债券可在3年内转换为股票，阿里巴巴的出资比例最终有望达到25％以上。

　 两家企业今后将加强阿里巴巴拥有5亿人以上用户的电子商务业务与银泰在浙江省杭州和北京等30多处的百货店与购物中心的合作。

　 具体来说，阿里巴巴的电子商务用户将可以利用银泰的商品库存数据库，通过互联网购买中意的商品。积极利用阿里巴巴的移动通信技术，用户可以借助智能手机获取银泰促销信息，将促进实体店铺的销售。此外，还将讨论有效利用大数据，例如通过互联网分析消费动向，进而预测畅销商品等。

　 将实体店铺与互联网融合在一起促进消费的举措被称为“O2O（线上到线下）”，在中国以流通业为中心，相关业务正在扩大。此外，中国最大家电量贩企业苏宁云商也在自家电子商务网站与实体店铺推出了同一价格，作为拓展新客户群的方式对其寄予厚望。

　 在阿里巴巴的推动下，实体店铺和互联网的融合将会加速。因竞争激化而收益不断恶化的现有零售和流通企业将不得不采取应对举措。

（菅原透 上海报道）
版权声明：日本经济新闻社版权所有，未经授权不得转载或部分复制，违者必究。