NIKKEI——日本经济新闻中文版

      快速发展的中国服装电商企业SHEIN（希音）在东京原宿开设了可以试穿等的门店。这是该公司在日本国内开设的首家长期实体店，店内只展示和试穿商品，不直接销售。将通过向消费者提供可以直接接触商品以及试穿等实际体验的机会，来促进网上购买。

消费者可以通过扫描读取标签上的二维码，通过APP等购买（东京原宿）

      SHEIN由许仰天于2008年在中国设立的企业启动业务，目前由新加坡的统筹管理公司Roadget Business运营。业务扩大到了全球150多个国家和地区，由于能以低廉的价格买到具有潮流感的商品，以年轻群体为中心，受到越来越多人的追捧。

      此次开设的门店为“SHEIN TOKYO”，店铺总面积约200平方米，以女装为中心，陈列了约350种商品和介绍服装搭配的27个人体模型。还展示了男装、童装、包袋、化妆品等杂货。来店顾客可读取商品上附带的二维码，通过官方网站或APP进行购买。

      店内设置了3个以“原宿”等为主题进行装饰的试衣间。还设有可拿着展示的包或小配饰进行拍照的空间。除了让顾客试用商品之外，还鼓励拍照以及上传至SNS（社交网站），目的是以此来提高品牌在日本的知名度。

      SHEIN的宣传负责人表示“有的消费者对SHEIN的商品质量感到不安。希望通过让他们在购买前把商品拿在手中进行实际体验，从而真正了解商品和品牌”。