NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　中村裕：中国顶尖企业仍然只排在全球第72位——全球最大品牌咨询企业Interbrand发布的2016年全球企业的品牌排名这样显示。该排名依据消费者看法和企业财务状况等评估品牌价值，具有权威性。

　　2016年第1位是苹果，第2位是谷歌，第3位是可口可乐，美国知名企业品牌垄断前3。但在亚洲企业中，丰田首次跻身前5，显示出强劲势头。

　　那么，全球第2大经济体中国的企业表现如何呢？前100位以内只有第72位的华为技术和第99位的联想集团2家企业。这一结果实在不容乐观。

　　阿里巴巴集团、小米、腾讯控股和百度等中国知名企业的名字完全没有上榜。

　　另一方面，如果将目光转向美国《财富》杂志发布的全球500强企业排行榜（2015年），在排名前500的企业中，如今中国企业占100家。

　　品牌和销售额，这2个排名调查的差距意味着什么呢？那就是中国企业仅在巨大的中国市场中“窝里横”。

　　但在目前，即使是这一点也显现出明显的隐忧。知名中国企业开始相继在国内遭遇挫折，曾经势头强劲的小米被认为只能山寨商品而遭遇逆风，目前国内销售勉强挤进前4位。百度因广告违规问题的影响，经营出现问题。此外，越来越多观点批评阿里巴巴集团在网上销售大量假货。

　　中国企业得不到全球的积极评价，如果又开始被中国消费者抛弃，这个国家的未来将是什么样呢？在中国经济减速的背景下，中国企业应跨越的课题如今不可胜数。

　　本文作者为日本经济新闻（中文版：日经中文网） 广州 中村裕