NIKKEI——日本经济新闻中文版

       日本TBS电视台的电视剧《半泽直树》备受欢迎。这部剧有很多亮点，比如主演堺雅人、共同出演的个性派演员们的“颜艺”（指表情或脸部的艺术）及歌舞伎般的夸张台词等等。获得了“以金融为舞台的时代剧”、“颜艺职业赛”等很多外号，非常吸引观众。

       在《半泽直树》（第二季）热播的同时，实际上同样在日本TBS电视台播出的另一部电视剧《我的家政夫渚先生》（周二晚10点档）也大受欢迎，该剧在9月1日播出的最后一集收视率达到19.6％（日本Video Research公司调查，关东地区）。9月8日还将播出特别篇。

       渚先生是大森南朋饰演的“男家政妇”（因此叫“家政夫”）。渚先生的人设跟半泽直树完全相反，但颇具时代特征，还加入了很多营销点子。

《我的家政夫渚先生》中的场景（©TBS）

       《半泽直树》中有很多反面角色，最后下跪或道歉。而《我的家政夫渚先生》中只有好人，而且也不存在对立。TBS电视台编成局表示“在新冠疫情下，没有轻松的新闻，因此希望给观众解解压”。因此，当看到参演者在播出前说“这部电视剧里什么没有发生”时，据说制作团队曾担心会留下不好的印象。

       价值观的颠覆也是一大特点。《半泽直树》中出场的女性是全职主妇、餐馆老板娘、男助理。而《我的家政夫渚先生》中，都是女性指挥男性，解决难题。另外，故事设定是把一般被认为是女性长项的家务“外包”给男性。

       在日本女性外出工作越来越普遍的今天，粗糙的描写难以引起共鸣。因此，制作团队委托外部机构进行了调查。加入了“没卸妆就睡着了”、“口红沾到好几件衣服上”等“共鸣性”话题。

       不过，贴近女性的电视剧设定并不在少数。《我的家政夫渚先生》获得高收视率的原因不仅仅是因为职业女性，而是在于重新评价了全职主妇等传统“妈妈”的存在。大森饰演的家庭煮夫辞掉公司工作，表示“我的梦想是当妈妈”，操持家务得心应手。

       现在女性工作已变得理所当然，TBS电视台编成局表示“希望认可女性的多种生活方式”。结果，牢牢抓住了家庭主妇和职业女性这两个核心观众群体，获得了仅次于男性本位的《半泽直树》的人气。还形成了一种格局，即《半泽直树》播出的周日晚间9点档是歌颂工作人群，周二晚间10点档则是声援职业女性。在“观看习惯的品牌化”上似乎也获得了成功。

       像《我的家政夫渚先生》一样，将客户群体“双核化”的方法在零售业也推广开来。具有代表性的是销售工作服的WORKMAN。凭借时尚、结实、低价，成功吸引了工人和普通消费者两个核心消费群体。

       此外，百货店松屋的新服装概念“远程商务”因为既适合居家办公也适合出勤的双重功能而获得了支持。现在是生活方式和消费都多样化的时代。要想获得客户共鸣，必须要有能加倍提供附加价值的细致手法。

       日本经济新闻（中文版：日经中文网）编辑委员 中村直文