NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　一双球鞋居然左右颜色不同，还有直到脚踝之上都用荧光面料的款式……在巴西世界杯足球赛上，相比过去更加五颜六色的球鞋大放异彩。世界杯足球赛，对于体育用品厂商来说，也是四年一次的大决战。不过，似乎并非单纯引人注目就能取得成功……

      粉红、蓝色、荧光色……

　　彪马为本届世界杯提供的球鞋居然左右脚颜色不同——右脚粉红、左脚蓝色。不仅在体育用品中，在时尚界也是非常罕见的前卫设计。“过去都是靠进球获得关注，但我想只要穿上这种华丽的球鞋，就足够引人注目了”，为彪马代言的阿根廷球员阿奎罗如是说。

在日本队与塞浦路斯队的热身赛中本田圭佑所穿的球鞋（5月27日）

　　耐克则推出了如同篮球鞋一样，似乎是在荧光涂料桶中浸过的足球鞋。采用了在足球赛场上罕见的鞋帮到脚踝的高帮设计。黄色荧光的面积有所加大，远处也能清晰看见。舒适度方面，据称这款鞋如同用丝线编织的袜子一样，非常柔软。

　　阿迪达斯则首次统一了球鞋的设计主题。除了一部分选手穿的款式之外，全部4个款式都采用黑白设计。据称灵感来源是巴西土著居民的化妆。“只要穿上黑白球鞋，就知道这是阿迪达斯赞助的球员”，阿迪达斯日本分公司的品牌营销经理片冈正宏说。

      签约选手的表现至关重要

　　当然光是款式时尚还不够。球鞋销售额的提高离不开签约选手的活跃表现，2010年南非世界杯就是很好的例子。

　　原本计划半年销售7万双，而实际销量却达到20万双，这款大热商品就是本田圭佑代言的美津浓球鞋。本田圭佑因在南非世界杯的两场小组赛中先发制人射入进球而大放异彩。尤其是在对丹麦的比赛中本田的无旋转任意球给人留下了深刻印象。很多儿童都希望穿上同一款球鞋后能踢出像本田一样精彩的任意球。

在日本队与塞浦路斯队的热身赛中冈崎慎司所穿的球鞋（5月27日）

　　本届世界杯本田款球鞋的宣传语是踢出迅速下落的“纵旋转任意球”。从上届世界杯开始和美津浓签下合同的冈崎慎司已成长为现任日本队中进球最多的球员，因此此次还推出了冈崎款球鞋。

　　不过，一位宣传负责人表示，就算起用球员进行广告宣传“效果也很难预测”。体育用品市场调查公司Repucom在日本国内以3000人为对象，邀请他们“列举代言各厂商球鞋的日本队球员”，结果，调查选出的各厂商第一代言与实际代言球员一致的只有美津浓和茵宝（远藤保仁代言）。排在阿迪达斯、耐克和彪马第一位的都是本田圭佑，而实际上这3家厂商的代言人分别是香川真司、长友佑都和长谷部诚。

　　除了进球数和助攻数等表面的指标外，更重要的是展现特别的技能和注入感情，踢出令观众难忘的比赛。出人意料地创造出精彩瞬间的选手不仅将帮助球队取得胜利，同时也将为体育用品厂商带来丰厚的回报。

　 （谷口诚）
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