NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　世界广告市场正在持续扩大。英国调查公司实力传播集团(Zenith Opti media)统计显示，2014年广告费支出预计将达到5321亿美元，比上年增长5.3％。
除了欧洲经济改善因素之外，索契冬奥会、巴西世界杯足球赛和美国中期选举这三大事件也将推动广告费增长。随着智能手机的不断普及，移动广告的崛起日趋明显。

　　在金融危机爆发的2009年，全球广告费支出曾大幅下滑9.7％。2010年则出现了7.4％的反弹性增长。其后，市场一直以年均3～4％的速度缓慢扩大。到2013年，受世界最大广告市场美国的经济复苏等推动，估计全球广告费用将增长3.6％，达到5054亿美元，突破5000亿美元大关。

　　预计2015年和2016年的增长率将均为5.8％，增长率较14年有望进一步加速。在过去10年里一直维持年均16％高位的中国和俄罗斯等金砖国家市场的增长将放缓。同时，印度尼西亚、土耳其、韩国和南非等新的牵引力量在不断崛起。而欧洲也将以德国和英国为中心走向复苏。

　　世界第二大广告市场日本，在2014年有望增长2.2％。受日元贬值和股价上涨等推动，日本企业的业绩呈现复苏态势，但广告费的增速仅提高0.1个百分点，与上年基本持平。2015年和2016年仍将仅维持相同增速。“安倍经济学”在广告费方面的效应似乎非常有限。

　　按媒体种类看，在网络广告中，智能手机和平板电脑（多功能便携式终端）发布的移动广告将不断增多。2013年移动广告费支出额为135亿美元，而到2016年将扩大至454亿美元。在增加额方面，有望超过电视这一最大的广告媒介。移动广告的市场份额将从2013年的2.7％提高至2016年的7.7％。有望超过杂志、广播和室外广告，成为仅次于电视、网络和报纸的第4大广告媒介。

　　实力传播集团首席执行官（CEO）史蒂芬金(Steve King)指出，“移动技术正在创造出将企业和消费者连在一起的新机会”。同时还认为，移动广告的扩大今后将拉动世界广告费的增长。

　 （小川义也　纽约报道） 版权声明：日本经济新闻社版权所有，未经授权不得转载或部分复制，违者必究。