NIKKEI——日本经济新闻中文版

     日本花王亚洲业务的收益正在改善。2013财年（截至2013年12月），亚洲日用品与化妆品业务损益时隔10实现了盈利。而在其陷入苦战的中国市场，通过扩大销路等举措，终于确定了在2015财年实现盈利的时间表。本财年以亚洲市场为中心，将实施约600亿日元的设备投资，以对抗宝洁等世界厂商。

　 长期拖花王亚洲业务后腿的是中国业务。花王进驻中国是在1993年，时期很早，但日用品与化妆品业务均一直呈现亏损状态。花王曾将在日本获得成功的业务模式拿到中国，致力于构建自主销售网和高品质的产品线，但未能获得中国消费者的支持，结果陷入了苦战。

　 中国业务将大幅调整发展战略。花王将携手中国日用品与化妆品厂商上海家化联合有限公司，全面利用该公司的销售网，以扩大销路。此外，在产品线方面，将集中投资纸尿裤、洗涤剂和生理用品。花王社长泽田道隆表示，“不仅限于采用日本最新技术的高端产品，还将增加面向中产阶级的商品”。此外还计划增加促销费用，以扩大销售额，并从2015财年起实现盈利。

　 花王自2013年起实施的中国业务盈利改善举措取得了效果，2013财年亚洲业务整体损益已经实现盈利。今后将加快拓展东南亚市场。本财年将以亚洲市场为中心，在国内外实施600亿日元左右的设备投资。这比尤妮佳的投资计划多出20%。花王将积极拓展的是越南市场，2年后，将使销售额增长至2012财年的3倍。

　 花王由于旗下子公司佳丽宝化妆品公司发生的美白化妆品召回问题产生了消极影响，上财年合并营业利润增长幅度略微缩小。2014财年力争实现利润增长，但由于将全面向受害者支付抚慰金，亚洲业务收益的扩大不可或缺。

　花王的营业利润率在上财年接近9％。计划2015财年提高至近11％。泽田社长表示，“将使亚洲业务的营业利润率提高至5％以上”，将积极采取举措。
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