NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　在全年达到280万亿日元（约合人民币16万2700亿元）规模的日本国内个人消费中，以60岁以上老年人为户主的家庭消费所占的比率正在明显提高。日本政府的家庭收支调查显示，2013年11月，在2人以上的家庭中，65～69岁家庭的消费额同比增长8.3％，高于全部家庭的增长率（2.1％）。60岁以上家庭的消费额占到整体的近一半，而企业也在加快挖掘老年生活服务等潜力市场。以社会保障领域为主，潜在需求巨大；而放宽相关限制也将更加重要。

7-11使用超小型纯电动汽车“COMS”为老年人提供送货上门服务

　　11月，65～69岁家庭的消费额平均达到28万7807日元（约合人民币1万6727元）。比全部家庭平均额（27万9546日元）高出约1万日元。部分原因在于，日本的股票等有价证券的约70%由60岁以上家庭持有，受目前的股价上涨推动，老年人群消费的增速正在加快。

　　日本老年人群消费已经超过老年人口的增长速度。2000年至2013年，日本65岁以上老年人在总人口中所占的比例由17.4％提高到了25.2％。而65岁以上家庭占日本国内消费整体的比例则由18.4％提高至34.2％（截至11月）。

　　观察日本60岁以上家庭的情况可以发现，其消费额占整体的46.6％，比例反超了作为过去主力的40～59岁家庭的消费（40.8％）。由于晩婚化的影响，过了60岁仍和孩子住在一起的日本老年人增多。而受退休年龄延后的影响，2005年后陆续达到60岁的“团块世代”（战后1947～1949第一波婴儿潮出生的人口）等为中心，仍在工作的人也在增加。

　　企业数据也印证了日本老年人群消费的强势。永旺于2012年秋季开始面向55岁以上老年人发行电子货币“G.G WAON”。其会员数已经超过200万人，平均利用次数则为每月10次，大幅超过永旺电子货币的整体水平（6～7次）。

　　今后的潜力市场将是更加周到全面的老年生活服务。“今后最积极发展的是送货上门服务。潜在需求非常巨大”。日本7-11社长井阪隆一如此表示。

　　该公司目前在全日本约1万6000家店铺的近80%提供“7 meal”服务，即提供“日日换样便当”和副食等送货上门。订单多的店铺将在2013年度内配备超小型纯电动汽车“COMS”，总计配备了1200台。在2015年度之前，送货上门的销售额将达到2012年度的5倍，提高至1000亿日元。

　　居酒屋连锁店“和民”将为老年人提供便当送货上门定位为取代居酒屋的主力业务。该业务2013财年（截至2014年3月）的销售额预计达到456亿日元，同比增长18％。很多企业持相同看法，因此和民表示，其他企业也会进入这一领域，“竞争正日趋激烈”。

　　大型养老企业Saint-Care Holding公司（HD）将自1月起，提供帮助老年人购物和去医院等外出活动的服务。而提供上门为老年人洗浴服务的Earth support公司也已经进入家政服务业。

　　外出帮助服务和一部分家政服务无法使用养老保险，需要自费。但以单身老年人为中心，希望有人照顾日常生活的需求很多。为了让民营企业的服务创新发挥作用，政府方面需要采取放宽限制等举措。
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