NIKKEI——日本经济新闻中文版

      花王旗下佳丽宝化妆品的主打品牌“KANEBO”从6月起将正式在中国开展直播带货。将通过北京字节跳动科技运营的视频APP“抖音”，每天进行商品直播。将使用APP内的电商（EC）功能进行销售。

“KANEBO”涉足直播带货

      KANEBO将与从事中国流行趋势分析及扶持促销活动等业务的日本Trendexpress公司（东京千代田区）合作。KANEBO在中国没有店铺，将瞄准在中国超过2亿人的Z世代，通过视频直接进行宣传，目的是扩大跨境电商。

      KANEBO以往仅在中国的商战期等实施直播带货。6月起，将日常开展直播带货。在直播中，美容部员将亮相介绍产品，此外还将起用对年轻人等有影响力的名人意见领袖（KOL）。

     KANEBO是花王在全球推出的品牌“G11”中的一个。将以正式开展直播带货为契机，增加在中国的销售。