NIKKEI——日本经济新闻中文版

      日本迪桑特（DESCENTE）正在通过“运动休闲服（Athleisure）”挑战中国市场。伊藤忠商事对其进行敌对性TOB（要约收购）之后，迪桑特一直在对依赖于韩国市场进行业务结构改革。迪桑特正与中国本地的大型体育用品企业合作，以高性能服装为武器，把中国培育成第3大支柱市场。

在中国加大主力品牌“迪桑特”的开店力度（2021年5月开业的上海正大广场店）

      “中国的商务场合人们也会高尔夫球衫和运动服”，迪桑特经营企划室室长北泽朋子说道。据称，中国与日本不同，大部分消费者都是为了日常穿着购买高尔夫球衫的。迪桑特预计2021财年（截至2022年3月）中国业务的当地销售额（2021年11月的计划）将同比增长64％，达到545亿日元。中国将首次超过预计达到500亿日元左右的韩国和日本，成为该公司的最大市场。

      迪桑特还在中国本土扩大了开店规模。迪桑特擅长羽绒服、滑雪服等冬季服装，门店集中在中国北部地区。在还有开店余地的中南部地区，则开设高尔夫用品比重较高的门店。最近两年，主力品牌迪桑特的门店增加了约40家，扩充到了180家以上。同时还扩大了门店的面积。2021年11月，迪桑特在北京开设了1200平方米的门店。面积是东京涩谷旗舰店的两倍以上。

      迪桑特扩大销路依靠的是中国本地的安踏体育用品公司。安踏出资5成、迪桑特出资4成在中国共同成立了合资公司。安踏的2020财年（截至2020年12月）合并销售额为6700亿日元，规模比日本国内最大的体育用品企业亚瑟士（ASICS，4000亿日元）还要大。北泽朋子指出，迪桑特正在推进“借助安踏的推广能力来销售商品”的战略。