NIKKEI——日本经济新闻中文版

      在日本，小学生背的书包（日本称Randoseru，一般指规格基本统一的皮质四方形双肩背书包）的价格正在上涨。显示商品和服务价格变化的日本总务省的消费者物价指数显示，20年上涨了6成。原因是设计的多样化和学习环境变化带来的尺寸变大等。据称，超过10万日元（约合人民币5570元）的高端产品也非常热销。日本经济新闻（中文版：日经中文网）采访了在少子化的情况下仍维持热销的日本小学生书包市场。

摆放着色彩鲜艳的小学生书包的日本商场柜台（东京都中央区的高岛屋日本桥店）

     12月中旬，记者走访了位于东京中央区的百货商场高岛屋日本桥店，在该店销售小学生书包的柜台，密密麻麻地摆放着约150个书包。可以看到一些日本家长带着即将于明年春季上小学的孩子等在柜台前，表情认真地仔细挑选。

     日本小学生书包价格正持续上涨。日本总务省的消费者物价指数（以2020年为100）显示，相当于小学生书包的“上学用书包类”的价格截至2020年连续18年上涨。与剔除波动巨大的生鲜食品后计算的综合指数（综合核心CPI）基本维持平稳水平形成鲜明对照。

      日本Randoseru工业会（位于东京台东区）的调查显示，2021年4月入学的小学一年级学生的书包平均购买价格为5万5339日元（约合人民币3080元）。比2018年调查上涨4000日元。在高岛屋日本桥店拿到之前预订的书包的一位女性顾客表示“虽然感觉很贵，但想到小学要用6年，就觉得要买好点的”。

      涨价的原因之一在于丰富的产品线。稍早些年，在日本一般男孩会选黑色、而女孩选红色书包。但现在，已经没有了这种固有观念。最近，在商场专柜里展示的都是出粉红、蓝色和白色等五颜六色的商品。

      日本Randoseru工业会的调查显示，从2021年4月入学的小学一年级学生最喜欢的颜色来看，男孩为黑色，女孩为紫色。设计和装饰也能看出各生产商的精益求精，尤其是女孩书包，有的还带有花纹和动物图案等刺绣以及绸带。

      随着颜色和装饰增加，厂商方面的成本也在上升，结果被转嫁到了商品的价格上。除了美国耐克和德国阿迪达斯之外，法国品牌Agnes b和Paul&Joe等品牌的商品也在增加，这也成为价格上涨的原因之一。

      东京的生产商土屋鞄制造所自3月开始面向2022年春季销售总共61款小学生书包，目前已有近9成售罄。即使是10万日元以上的高档商品，畅销款的话也在7月底就没了库存。该厂商负责人表示“除了孩子喜欢的颜色和背起来舒服之外，很多人在选购时重视材质”。