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头球破门的科林蒂安足球队前锋格雷罗（右）

      12月6日～16日在日本举办的2012年世界俱乐部杯（W杯）上，巴西的科林蒂安俱乐部成功夺冠。科林蒂安登上全球第一宝座的背景里有巴西足球商业市场壮大的因素。巴西即将主办世界杯（W杯）和奥运会，其越来越多的中间阶层拉动了电视转播权收入和赞助费用的上涨。足球俱乐部的收入基础变得更牢固。

　    科林蒂安前锋格雷罗在半决赛和决赛中都有进球。这名南美秘鲁代表队的优秀前锋在本赛季中刚刚从德国联赛加盟科林蒂安。科林蒂安付出了750万的不菲转会费，但格雷罗不失众望，马上就为科林蒂安夺冠立下大功。

大赛前签下大型赞助协议

　    自世界俱乐部杯起，科林蒂安队服的胸部位置就醒目地闪耀着巴西联邦储蓄银行的缩写“CAIXA”。原来是在马上就进入大赛前与这家银行签署了每年3000万雷亚尔的大型赞助协议。

    　科林蒂安的收入直线上涨。包括转播权和赞助收入、相关商品的销售等在内，2011年收入了2亿8100万雷亚尔，较上一年增长37％。负责财务的理事达席尔瓦表示，“希望今后继续保持每年增长1～2成的势头”。

　    整个巴西足球商业市场也在扩大。据巴西大型投资银行伊塔乌BBA银行的统计显示，属于巴西甲级联赛的16个足球队的合计收入在2011年为19亿2500万雷亚尔，较2010年增长30％。转播权和赞助收入成了拉动收益的火车头。

　    巴西拥有电视的家庭在2011年为5938万户，普及率从2001年的89％上升到96.9％。在过去10年的经济增长中，电视人口不断增加，足球队的身价也水涨船高。各国代表队争雄的足球世界杯将于2014年，奥运会将于2016年分别在巴西举办。

　    伊塔乌BBA银行认为，“足球市场比整个巴西经济增长更快”，并推算在今后2年足球相关收入将达到40亿雷亚尔规模。

　    以前，巴西曾是贝利等著名选手辈出之国，但好选手纷纷流向了欧洲。在俱乐部杯赛上也被欧洲球队挡住了风光，此次是南美球队历经6次大赛后重新夺回世界第一的桂冠。南美球队不光在知名度上落后于欧洲，在经营规模上，与收入高达3亿3140万欧元的英国曼彻斯特联队（曼联）相比也相形见绌。

　    但时至今日，俱乐部经营基础已经稳固，科林蒂安开始有余力加大对选手年薪、体育场以及训练场的投资力度。知名选手也开始留在巴西踢球，着进一步带来球队收入的增加。同为南美的选手随之加盟，球队实力再得到增强，人气进一步提高的良性循环成为此次科林蒂安夺冠的潜在要因。

瞄准亚洲

　    中国人前锋陈志钊也在为科林蒂安队效力。陈志钊在本赛季的出场时间仅为10多分钟，中国媒体记者评论说他“实力连中国代表队的水平都不及”。但是，科林蒂安营销负责人马尔克斯理事表示，引进陈志钊是“为了吸引中国和亚洲的球迷”。

　    科林蒂安队计划在亚洲进行队服和毛巾等商品的授权销售，陈志钊的定位是为球队的宣传形象。

　    科林蒂安的目标是实施曼联那样的营销战略，曼联积极进行远征、在全球拥有大量球迷。马尔克斯理事表示，“力争在今后5年内成为进入全球前3名的大型俱乐部”。

　    虽然仍然面临经营人才不足和电视转播权全球销售等诸多课题，但此次科林蒂安夺冠显示了未来巴西队在商业方面比肩欧洲的可能性。

（宫本英威 圣保罗报道）

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