NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　日本花王9月28日发布消息称，10月24日上市婴幼儿纸尿裤品牌“Merries”的高价格产品，与此前产品相比价格高出3成。日本国内的纸尿裤市场因人口减少而萎缩，希望通过高价格产品来弥补营收的减少。

　　将推出新产品“Merries First Premium”。改善了配戴后的触感，并通过自主开发的吸收层提高了透气性。

Merries First Premium纸尿裤

　　48～66片装每包售价1400日元（约合人民币90元）左右，高于1千日元左右的此前产品。婴幼儿纸尿裤分为粘贴型和内裤型2种，此次花王上市的是育儿初期阶段使用较多的粘贴型。花王负责人表示，将高档产品定位为“入口处的品牌战略”。

　　之所以强化高档产品，是因为日本国内外的纸尿裤市场环境严峻。日本卫生材料工业联合会的数据显示，婴幼儿纸尿裤的日本国内生产量2019年为142亿片，在2年时间里减少了1成。花王Merries系列纸尿裤是年销售额超过1000亿日元的主力品牌，但近年来增长乏力。

　　除了日本国内少子化之外，访日游客减少也导致市场萎缩。由于新冠疫情，难以期待面向游客的需求恢复。

　　在增长市场中国，由于当地企业崛起，花王等海外厂商正在丢失市场份额。花王2019年在中国推出了1片约80日元的高档纸尿，希望避免与低价品的价格竞争。在难以预计日本国内市场增长的背景下，花王将通过高价格产品来提高收益率。