NIKKEI——日本经济新闻中文版

       毎年2月举行的东京马拉松加盟了由波士顿、伦敦等五大国际马拉松赛事组成的顶级系列赛“世界马拉松大赛（WMM）”（以下简称WMM），成为欧美以外的首个入选赛事。在日本全国处于前所未有的马拉松热潮中，东京马拉松开始脱胎成为全球长跑爱好者憧憬的赛事。

2012年2月的东京马拉松

      参赛选手3万6千人，沿途有172万人声援，志愿工作者达1万人的东京马拉松，报名人数近30万，据分析其经济效应轻松超过了200亿日元。3年前在国际田径协会联合会进行的公路赛事评级中被认定为最高级别的“黄金级”。兴奋剂检测等赛事运作及比赛成绩受到好评，获得了“一流赛事”的认可。但品牌实力尚显不足。外国人选手还不到3000人，远未达到最初设想的5000人以上。

       从全球范围来看还是默默无闻的“东京马拉松”，是WMM使其得以华丽转身。WMM秘书长格伦·拉蒂玛（音译）表示，成为拥有115年历史的波士顿马拉松和能募集到4000多万英镑的伦敦马拉松加盟的“俱乐部”一员，将使东京马拉松从一场普通的‘优秀赛事’变身世界顶级大赛”。

      顶级选手每年只参加1～2项比赛，各赛事间的争夺非常激烈。而选手们会优先选择参加WMM的赛事。由东京都等组建的赛事运营主体--东京马拉松财团的事业局长早野忠昭已经感受到加盟国际大赛的效应，表示：“申请参赛的选手增加了”。另外，顶级参赛选手的增加推助了向海外释放信息。今年2月的比赛在非洲和欧美等17个国家进行了现场直播，播放权免费。但最近开始有财团主动找上门来，要求“一揽子购买海外播放权”。

       曝光率提高也有助于获得新的赞助商。例如柏林马拉松的冠名赞助商是BMW，伦敦是维珍集团这样的巨头，而东京尚是空位。如果赞助收益能进一步增加的话，奖金额更丰厚等也会让赛事更具魅力。虽然巴黎和鹿特丹等城市都有规模宏大、传统悠久的市民马拉松，但此次受到青睐的却是东京的理由很简单。拉蒂玛透露说：“早就希望亚洲城市特别是东京能加入”。如果拥有近一千万名市民长跑爱好者的日本加入进来，无论是市场规模而是经营潜力都可能拓展出更大空间。

       现有5大赛事的经济效应上，纽约马拉松的3亿4千万美元等合计有近10亿美元。但由于赛事只是在欧美举办，市场有限。东京马拉松加盟后，马上就有了反应。WMM已经接到“是否设立总冠名赞助商”的洽询。随着东京这个亚洲城市的加入，原本仅是各个赛事联合体的WMM将有望开展“联盟运营”。

       对于希望申办2020年奥运会的东京来说，WMM的炫目度求之不得。转播画面上不断映出的名胜景点本身就将成为最好的宣传视频。东京马拉松正从日本屈指可数的赛事摇身变为全球长跑爱好者的憧憬。要想让“东京马拉松”更具魅力，大概首先得说服那些叹息“参赛更难了”的市民长跑爱好者们吧。

作者为日本经济新闻(中文版：日经中文网)运动部　北西厚一
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